«Ich würde mich freuen, wenn die Leute etwas mutiger wären»

Unkonventionell sind MK-Vordenker/Innen ja per Definition dieses Preises. Doch innerhalb der illustren Gruppe von Professionals gibt es durchaus einige Parameter, die sich ähneln: Die meisten haben schon Jahre, ja Jahrzehnte an Karriere hinter sich; sind in der Schweiz einschlägig bekannt und gut vernetzt.Als Überraschungssiegerin in der Kategorie «Forschung, Lehre und Verbände» kann Sandra Lehner trotzdem nur dem oberflächlichen Betrachter gelten. Zwar ist sie erst Mitte Dreissig, hat aber schon zahlreiche internationale Positionen im Bereich TV und Social Media innegehabt. Die Erfahrung in beiden Branchen hat sie kombiniert, um Expertin für digitales Storytelling zu werden. Als Bloggerin und Speakerin ist sie damit heute gefragter als viele «Veteranen» ihrer Zunft.Begonnen hat ihre Laufbahn im beschaulichen Lindau am Bodensee, wo sie das Gymnasium besuchte. Dann folgte für Sandra Lehner ein Studium an der Uni Konstanz – Deutsche Literatur, Jura, Kunst- und Medienwissenschaften. «Ich habe mich allerdings ziemlich schnell gefragt, was ich damit einmal machen soll», erklärt sie lachend.Also wechselte sie kurzentschlossen für einen Master in «Audiovisueller Medienwissenschaft» an die Filmuniversität Babelsberg. Halb Theorie, halb Praxis war dieses Studium, so erklärt Lehner heute – eine Mischung, die immer noch hervor­ragend zu ihr zu passen scheint.Ihr Fernseh-Professor wurde aufmerksam, unterstützte sie dabei, in internationalen Master Classes ihr Wissen zu erweitern und Film- sowie TV-Professionals aus der ganzen Welt kennenzulernen. Ein Aufenthalt beim World Media Festival im kanadischen Banff «veränderte mein Leben», sagt die quirlige junge Frau. Denn dort merkte sie: «Ich möchte über den Tellerrand hinausschauen, mich Trends widmen, die über Landesgrenzen hinweg gelten.»Und dann ging alles schnell: Mutig entschied Sandra Lehner, sich nach ihrer Abschlussarbeit in London niederzulassen, «von einem Tag auf den anderen auszuwandern». An der Themse fand sie eine Stelle als Acquisitions Assistant, wechselte 2012 zu einem Fussballkanal bei YouTube (damals war die Videoplattform noch im Ausbau, kein Neuland zwar, aber auch nicht so etabliert wie heute).Die Interaktion in den Kommentarspalten und der unmittelbare Kontakt mit den Zuschauern faszinierten die MK-Vordenkerin: Das, so merkte sie, hatte ihr beim klassischen TV gefehlt. Also begann sie, die Social-Media-Kanäle für verschiedene britische Produktionen zu managen und konventionelles Fernseh-Storytelling in den digitalen Raum zu erweitern.Die Generation Z traf sie genau hier: An der Schnittstelle zwischen etablierten und neuen Medienformaten schärfte Sandra Lehner ihr Profil, lernte alles über die Gruppe von Usern, die permanent zwischen verschiedenen Plattformen hin- und herspringen, für die linearer Medienkonsum aber kein Thema mehr ist.Ihr Wissen weiterzugeben ist mittlerweile eine der Hauptbeschäftigungen der Storytelling-Expertin: Sie schreibt Artikel, reist von Konferenz zu Konferenz und berät, neben ihrer Tätigkeit als Head of Content Acquisition bei Frequency, Unternehmen und Start-ups in ihrer Social-Media-Präsenz sowie beim Storytelling. Heute ist Zürich ihre «Homebase», doch die grenzübergreifende Perspektive hat sich Sandra Lehner erhalten.Mehr Mut wünscht sie sich deshalb manchmal in der Werbe- und TV-Branche: «Auf dem Schweizer Markt herrscht ein gewisser Konservatismus», meint Lehner nachdenklich, «was neue ­Medien- und Werbeformate im digitalen Raum angeht.»Neue Formate braucht es aber: «Die Generation Z stelle ich mir zunehmend als digitale Nomaden vor», schliesst sie, «die von überall auf der Welt arbeiten können, überall online sind.» Man muss schmunzeln über den Kreis, der sich hier schliesst, denn: Als echte Vordenkerin lebt Sandra Lehner bereits jenes digitale Weltbürgertum, das sie anderen erst noch prognostiziert.Name: Sandra LehnerJahrgang: 1981Firma: Frequency / Selbststd.Funktion: Head of Content Acq. / BeraterinFamilie: LedigHobbys: Zumba, Musicals, Reisen