Vom Pfadfinder zum Pfadgeber: Durch Expert Branding zu mehr Erfolg

Dachmarken und Unternehmensmarken, Produktmarken und schließlich Personenmarken: Firmen wie Apple oder Siemens, aber auch Einzelpersonen wie Heidi Klum oder auch die Queen of England haben vorgemacht, wie man durch die Bildung einer Marke dem eigenen Produkt oder der eigenen Dienstleistung Strahlkraft verleiht. Martina Fuchs beschäftigt sich in ihrem Buch mit dem Gebiet der Personenmarken, wobei sie hier eine wichtige Unterscheidung vornimmt: Sobald die Marke nicht auf Lifestyle, sondern vielmehr auf Wissen und Fachkompetenz basiert, spricht sie von einer Expertenmarke.Grundvoraussetzungen für starke Expertenmarken sind dabei unter anderem eine saubere Positionierung, ein Signature-Angebot, das einen vom Wettbewerb unterscheidet, klar definierte Buyer Personas – und natürlich der Mut, als Persönlichkeit selbst sichtbar zu werden.Die Autorin bietet echtes Hands-on-Wissen und eine Roadmap, um all diese Kriterien herauszuarbeiten und zu definieren. Und weil die eigene Expertenmarke natürlich nur dann zu mehr Erfolg führt, wennandere auch von ihr erfahren, bietet „Digital Expert Branding“ einen Leitfaden und das Handwerkszeug, um sich in den digitalen und sozialen Kanälen entsprechend aufzustellen und den eigenen Expertenstatus erfolgreich zu kommunizieren.Absolute Grundvoraussetzung hierbei: Walk your Talk. Meint: Das leben, was man predigt. Denn durch das Internet sind die Menschen heute so gut informiert und vernetzt, dass Dampfplauderer schnell auffliegen. Außergewöhnlich machen das Buch übrigens nicht nur der reiche Erfahrungsschatz der Autorin und sein hoher Praxisbezug. Sondern auch die digitalen Zusatzfeatures: Augmented-Reality-Elemente, dieüber die zugehörige Haufe „SmARt App“ geladen werden können, machen den Weg zur Expertenmarke hautnah erlebbar. Podcasts, Checklisten und Mindmaps zählen genauso zum Zusatzangebot wie zahlreiche Videos.