Brand of the year 2018: Zweifel holt sich den Titel

Havas Schweiz hat in Zusammenarbeit mit management tools die dynamischsten und vertrauenswürdigsten Marken der Schweiz erhoben. Die bevölkerungsrepräsentative Studie bei 4‘146 Personen aus der Deutsch- und Westschweiz umfasst über 500 Marken, davon 122 aus dem Mitgliederkreis von Promarca.Die Konsumentinnen und Konsumenten wählten Zweifel 2018 zur vertrauenswürdigsten Marke unter den Promarca-Mitgliedern. «Zweifel macht vieles richtig», attestiert Frank Bodin, der bis vor kurzem verantwortliche Chairman und CEO von HAVAS, dem neuen Sieger. «Die Marke steht für Tradition, Qualität sowie Transparenz und hat mit den Chips- Experten einen langfristigen, differenzierenden Weg gefunden, dies in der Kommunikation effektiv zu dramatisieren. Dies wirkt sich positiv auf das wahrgenommene Vertrauen von Zweifel aus».

Millennials und ihr Verhältnis zu Marken

Der diesjährige Tag der Marke widmete sich vor rund 150 Teilnehmenden aus Wirtschaft, Politik und Wissenschaft den Millennials – oftmals auch Generation Y genannt. „Ohne klare Ausrichtung und Botschaft verschwindet man in der Welt der Jungen – Marken sind deshalb Vorbilder in einer schnelllebigen Gesellschaft“, zeigte sich Andri Silberschmidt, Präsident der Jungfreisinnigen überzeugt.Für Dr. Steffi Burkhart müssen die Unternehmen erkennen, dass die Millennials andere Werte leben, wenn sie für junge Talente zu einem attraktiven Arbeitgeber werden wollen. „Für junge Bewerber sind die Wertschätzung ihrer Arbeit, gute Beziehungen zu Kollegen und die WorkLife Balance wichtiger als das Gehalt“.Ihr Appell an die Unternehmen: starre Hierarchien auflösen, mehr in Netzwerken denken und Themen wie gleiche Bezahlung unter Geschlechtern ansprechen. Markenunternehmen muss es aber nicht nur gelingen, Millennials als Arbeitskräfte zu gewinnen, sondern diese auch online für ihre Produkte zu begeistern. Social Media birgt gewisse Risiken – so können falsche Markenversprechen innert Sekunden enttarnt werden – teilweise auch zu Unrecht, wie Roland Brack von BRACK.CH ausführte. «Nicht nur Menschen, auch Marken werden gläsern», stellte der Onlinehändler fest.Gleichzeitig ermöglicht die Digitalisierung ganz neue Formen der Zusammenarbeit für Marken mit nationalen und internationalen Plattformen und Ökosystemen oder – bei genügend Strahlkraft – mit einem eigenen Webshop.

Über die Brand Predictor Studie:

Die Brand Predictor Studie von Havas Schweiz und management tools research ist ein international etabliertes und repräsentatives Markenbewertungsverfahren und ermittelt seit 2012 effizient die Dynamik sowie das erarbeitete Vertrauen von Marken und macht zuverlässige Vorhersagen zu ihrer Zukunftsrelevanz. Die Abbildung der wahrgenommenen Dynamik und des verdienten Vertrauens stützt sich jeweils auf eine zentrale Schlüsselfrage.So führt die Fragestellung, ob eine Marke bezüglich ihrer Beliebtheit in der Bevölkerung an Boden gewinnt, an Boden verliert oder stagniert, rechnerisch zu einem Wert, der als Indikator der Markendynamik gilt. Die Evaluation der Vertrauenswürdigkeit basiert hingegen auf der Fragestellung, zu welchem Grad die Marke bisher ihre Leistungsversprechen erfüllen konnte.

Über Promarca

Promarca, gegründet 1929, vertritt die Interessen von 85 Markenunternehmen im Konsumgüterbereich in der Schweiz. Diese erwirtschaften einen Jahresumsatz von über 12 Milliarden Schweizer Franken, inkl. Export, und beschäftigen rund 15000 Mitarbeitende in der Schweiz. Sie investieren jährlich Millionenbeträge in den Standort Schweiz und leistet damit einen wichtigen Beitrag zur Schweizer Volkswirtschaft.