Fachchinesisch: Was bedeutet Giphy?

Falls Sie sich wundern, was auf den Smartphones der Jungen und Junggebliebenen ständig wild flackert, ist hier die Antwort: GIFs. Grösster Verbreiter dieser GIFs ist Giphy – eine dieser Firmen, die noch keine 5 Jahre alt ist und schon millionenfach genutzt und milliardenschwer bewertet wird. Eine dieser Firmen, die einen raketenhaften Aufstieg erlebt, erst bei den Nutzern, dann bei den Investoren. Und eine dieser Firmen, die dann früher oder später von den Big 5 (Alphabet, Amazon, Apple, Facebock, Microsoft) gekauft wird. Wäre da nicht plötzlich ein Problem.

Jenseits von Political Correctness

Was macht Giphy genau? Es ist eine Online-Datenbank und Suchmaschine, die es Nutzern ermöglicht, nach animierten GIF-Dateien zu suchen und diese gemeinsam zu nutzen. GIF (Graphics Interchange Format) ist ein Bitmap-Bildformat, quasi das Urgestein des bewegten Bildes im Internet, und wurde vom Provider CompuServe (wer erinnert sich noch?) entwickelt. Es erlebt derzeit mit den Instant-Messaging-Diensten Instagram (gegründet 2010), Snapchat (2011) und Slack (2013) ein Revival bzw. eine unkontrollierte globale Verbreitung.Erst waren es die Kids, die sich mit Snapchat auf den Pausenplätzen wüste Animationen zuspielten. Dann fanden diese über Instagram und Slack auch Einzug in die Erwachsenenwelt und die Werbeagenturen. Der Humor und die Ästhetik dieser Kurzclips haben dabei das Niveau von 5- bis 8-Jährigen. Und wer Kinder in dem Alter kennt, weiss, dass deren Humor oft frei von Political Correctness ist.Aber in der Chatwelt – ähnlich wie in der physischen Blabberwelt die Körpersprache – sorgen GIFs dafür, seine Emotionen nonverbal auszudrücken. Seit ein paar Tagen ist jedoch erstmal Schluss mit lustig. Instagram und Snapchat haben den Dienst eliminert, weil sexistische und rassistische Inhalte hochgeladen worden sind. Dieser Akt der Zäsur dürfte weniger moralisch getrieben sein als monetär: Denn was schlecht ist für‘s Geschäft, wird eliminiert. Das verstehen auch 5-Jährige (Firmen).*Benno Maggi ist Mitgründer und CEO von Partner & Partner. Er hatte im NZZ FOLIO die Rubrik «Vom Fach» ins Leben gerufen und während Jahren betreut. Er präsentiert und entschlüsselt  Worte und Begriffe, die entweder zum Smalltalken, Wichtigtun, Aufregen, Scrabble spielen oder einfach zum Spass verwendet werden können.