«in-online.ch»: Startschuss für neuen Konsumratgeber

Die Online-Plattform ist die digitale Ergänzung zur Print-Publikation «IN». Diese erscheint seit Anfang März ebenfalls in einem neuen Layout. Die Themen, die zwei Mal pro Woche in den «IN»-Ausgaben erscheinen, werden auf der Website aufgenommen und vertieft.

Redesign Publikation «IN»

«Die Marktforschung hat klar aufgezeigt, dass die Leser gewillt sind, mehr Content zum Thema Konsum zu bekommen», erklärt Marketingleiter Matthias Schlatter diesen Schritt. Zugleich sei die Thematik eine ideale Verbindung und Aufwertung zu den beigelegten Werbedrucksachen im «IN», das als Trägermedium für unadressierte Direktwerbung fungiert. Trotz einer beachtlichen Auflage von 1.4 Millionen Exemplaren und 880‘000 regelmässigen Leserinnen und Leser in der ganzen Schweiz habe der Publikation bislang eine klare Positionierung gefehlt.«Deshalb möchten wir ‹IN› nun als crossmedialen Konsumratgeber neu positionieren und im Markt einführen. Obwohl wir die Seitenzahlen nicht erhöht haben, bietet das neue Layout in Kombination mit der neuen Webseite mehr Platz für Content», erläutert Schlatter.Die Erwartung hinter den Neuerungen sei, dass «IN» so insgesamt mehr Leserinnen und Leser erreicht und diese gleichzeitig in die Online-Welt überführt.

Erhöhte Reichweite dank crossmedialen Werbemöglichkeiten

Für den Werbemarkt bedeutet der digitale Ausbau neben einem breiteren Zielpublikum und neuen Lesern aus dem Web auch neue crossmediale Werbemöglichkeiten, wovon sich die Direct Mail Company neue Kunden erhofft.Die zukünftige, klarere Positionierung als Konsumrategeber und als crossmediale Werbeplattform soll sich auch auf der Einnahmeseite auswirken: «Mit neuen Angebotsformen wie Coupons, native Werbung, Displays etc. bieten wir einen bunten Mix an Möglichkeiten an, welche uns hoffentlich auch umsatzmässig einen Schritt weiterbringen», so Matthias Schlatter.