"in-online.ch" : Coup d'envoi pour le nouveau guide de consommation
Redesign de la publication "IN
"L'étude de marché a clairement montré que les lecteurs sont prêts à recevoir plus de contenu sur le thème de la consommation", explique le directeur marketing Matthias Schlatter. En même temps, il ajoute que cette thématique constitue un lien idéal et une mise en valeur des imprimés publicitaires joints dans "IN", qui sert de support à la publicité directe non adressée. Malgré un tirage considérable de 1,4 million d'exemplaires et 880 000 lecteurs réguliers dans toute la Suisse, la publication manquait jusqu'à présent d'un positionnement clair. 'IN' Nous voulons maintenant nous repositionner comme un guide de consommation cross-média et le lancer sur le marché. Bien que nous n'ayons pas augmenté le nombre de pages, la nouvelle mise en page, combinée au nouveau site web, offre plus de place pour le contenu", explique Schlatter.L'attente derrière les nouveautés est que "IN" ainsi atteindre un plus grand nombre de lecteurs dans l'ensemble, tout en les faisant passer dans le monde en ligne.
Une portée accrue grâce aux possibilités de publicité cross-média
Pour le marché publicitaire, l'extension numérique signifie, outre un public cible plus large et de nouveaux lecteurs issus du web, de nouvelles possibilités de publicité cross-média, ce qui permet à Direct Mail Company d'espérer de nouveaux clients.Le positionnement futur plus clair en tant que fournisseur de taux de consommation et de plateforme publicitaire cross-média devrait également avoir des répercussions sur les recettes : "Avec de nouvelles formes d'offres telles que les coupons, la publicité native, les displays, etc. nous proposons un mélange coloré de possibilités qui, nous l'espérons, nous permettront de faire un pas en avant en termes de chiffre d'affaires", déclare Matthias Schlatter.
