"in-online.ch": segnale di partenza per una nuova guida per i consumatori
Riprogettazione della pubblicazione "IN
"Le ricerche di mercato hanno dimostrato chiaramente che i lettori sono disposti a ricevere più contenuti sul tema del consumo", afferma il responsabile marketing Matthias Schlatter, spiegando questo passo. Allo stesso tempo, il tema rappresenta un collegamento e un arricchimento ideale per gli stampati pubblicitari allegati a "IN", che fungono da supporto per la pubblicità diretta per corrispondenza non indirizzata. Nonostante l'impressionante tiratura di 1,4 milioni di copie e 880.000 lettori abituali in tutta la Svizzera, la pubblicazione è stata finora priva di un chiaro posizionamento. 'IN' come una guida crossmediale per i consumatori e introdurla sul mercato. Anche se non abbiamo aumentato il numero di pagine, il nuovo layout in combinazione con il nuovo sito web offre più spazio per i contenuti", spiega Schlatter. "IN" raggiungendo così un maggior numero di lettori in generale e trasferendoli allo stesso tempo nel mondo online.
Maggiore portata grazie alle opzioni pubblicitarie crossmediali
Per il mercato pubblicitario, l'espansione digitale significa non solo un pubblico target più ampio e nuovi lettori dal web, ma anche nuove opportunità pubblicitarie crossmediali, da cui la Direct Mail Company spera di ottenere nuovi clienti. Il futuro, più chiaro posizionamento come pagatore di tariffe per i consumatori e come piattaforma pubblicitaria crossmediale dovrebbe avere un impatto anche sul lato delle entrate: "Con nuove forme di offerte come coupon, pubblicità nativa, display, ecc. offriamo un mix variopinto di possibilità, che si spera ci farà fare un ulteriore passo avanti in termini di entrate", afferma Matthias Schlatter.
