Was ist Contextual Advertising?

Contextual Advertising zeigt Onlinewerbung auf Basis von Keywords innerhalb redaktioneller Umfelder. Bei dieser Methode wird Werbung nach dem Auftreten bestimmter Wörter platziert, welches vorab festgelegt wird. Taucht dieses auf einer einzelnen Webseite auf, wird die entsprechende Anzeige platziert. So werden Werbeanzeigen eines Automobilherstellers beispielsweise neben „Formel 1”-Berichten geschaltet. Liest der Nutzer einen Artikel zu einem bestimmten Thema, wird er mit der passenden Werbung konfrontiert. Problematisch ist die Methode dann, wenn die Keywords in einem negativen Kontext auftreten: Das Wort „Formel 1” kann zum Beispiel in Zusammenhang mit einem dramatischen Rennunfall vorkommen. Die Werbeanzeige kann durch diese Fehlplatzierung so eine eher negative Reaktion des potenziellen Kunden auslösen.