«Verknüpfung von TV und Video gewinnt an Bedeutung»
VIDEOWERBUNG Die Vermarktungsorganisation Goldbach Media legt ihren Fokus vermehrt auf das Werbeformat Video. Lorenzo Leutenegger spricht im Interview mit MK über das neue Angebot von Goldbach sowie über Vorteile und Herausforderungen von Videowerbung.
Lorenzo Leutenegger leitet die Produktgruppe Video der Goldbach Media (Switzerland) AG. Die Unternehmenseinheit wurde im April 2016 lanciert. Zuvor war Lorenzo Leutenegger Leiter der TV-Produktgruppe 2, zu der unter anderem die Sender der Gruppe ProSieben SAT.1 gehören.MK Goldbach Media hat vor Kurzem ihr Portfolio neu strukturiert und die Produktegruppe Video lanciert. Was ist die Idee dahinter?LORENZO LEUTENEGGER Mit der Lancierung einer separaten Unternehmenseinheit für den Bereich Video reagiert die Goldbach Media auf die steigende Relevanz von Online-Video-Produkten im Werbemarkt. Neben Vermarktungsangeboten in den Bereichen TV, Digital out of Home und Multiscreen-Advertising bieten wir unseren Kunden damit auch kompetente Beratung rund um ihre Videokampagne. Über die neue Produktgruppe können die Angebote wichtiger Partnerunternehmen wie Wilmaa, Zattoo und Cinergy unkompliziert und gebündelt gebucht werden.MK Was gibt es konkret für Angebote?LEUTENEGGER Wir gestalten unsere Angebote in enger Zusammenarbeit mit unseren Partnern. Aktuell arbeiten wir daran, den Kunden die gesamte Reichweite der Online-Video-Plattformen als Premium-Netzwerk zur Verfügung zu stellen. Ein besonderer Vorteil der Plattformen ist ausserdem die Möglichkeit zum Targeting. Über Login-Daten können Videokampagnen zielgerichtet auf Alter, Geschlecht und Wohnort ausgesteuert werden. So erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass der User Werbung sieht, die für ihn wirklich interessant ist.MK Wie muss erfolgreiche Videowerbung aussehen?LEUTENEGGER Videowerbung bietet sehr viele Vorteile und Möglichkeiten. Ein einzelner Spot im Vollbildformat sichert maximale Aufmerksamkeit und ein Mausklick führt den Kunden direkt zum Angebot. Bei Werbemitteln für den Online-Video-Bereich gilt: In der Kürze liegt die Würze. Von einem knackigen, emotionalen Spot fühlt sich der User im besten Fall gut unterhalten und kommt gar nicht erst in Versuchung den Skip-Button zu suchen.MK Was sind die grössten Herausforderungen bei der Bewegtbildwerbung?LEUTENEGGER Bewegtbild-Werbung wird zunehmend fragmentiert und internationalisiert. Das führt zu einer immer grösseren Vielzahl an Angeboten aus dem In- und Ausland, die oft unübersichtlich und intransparent sind. Dieser Entwicklung müssen wir mit nachvollziehbaren und zuverlässigen Produkten begegnen, die garantieren, dass Werbung auch dort landet, wo sie gesehen werden soll. Bei Goldbach Media bieten wir einen verständlichen Überblick über unsere Angebote und können über verschiedene Online-Video-Plattformen die Zielgruppen unserer Kunden direkt ansprechen.MK Gibt es eine Kampagne mit Videowerbung, die besonders gelungen ist?LEUTENEGGER Online-Video-Werbemittel sind in der Regel eng mit der TV-Kampagne verbunden. Daher ist Videowerbung meistens nur so stark wie der TV-Spot dahinter. Eine grosse Rolle spielt die Kreation. Lustige, emotionale oder spannende Spots erreichen mitunter eine so hohe Beliebtheit, dass User im Netz aktiv danach suchen und das Werbemittel wie ein beliebiges Video konsumieren. Ein gutes Beispiel dafür sind die Spots zum amerikanischen Superbowl, die mittlerweile ein fester Höhepunkt des Sportevents sind.MK Was für Neuerungen sind in Zukunft geplant?LEUTENEGGER Die Verknüpfung von TV und Video wird immer mehr an Bedeutung gewinnen. Eine wichtige Massnahme ist deswegen die Schaffung und Etablierung einer konvergenten Währung. Übergreifende Währungsdaten ermöglichen es, die kombinierte Leistung von TV- und Videowerbung auszuweisen. Mit diesen Erkenntnissen kann in Zukunft die Effizienz von Kampagnen gesteigert werden.Interview: Simon Wolanin
