Second Screen-Kampagne für Fiat

SECOND SCREEN Um das neue Modell Fiat 500 vorzustellen, hat der Autohersteller anfangs Oktober die TV-Kampagne «Urban Stories» gestartet. Über acht Wochen wurde jeden Sonntag ein neuer Künstler vorgestellt. Zur Kampagne gehört auch die Integration des Second Screens Mithilfe von TVSmiles.Fiat hat für sein neues Modell eine Second Screen App generiert, bei der der User ein Fiat 500 gewinnen konnte.Das Ziel der Kampagne ist es, den Traffic auf der Urban-Stories Webseite zu erhöhen sowie Teilnehmer für das Urban-Stories Gewinnspiel zu generieren. TVSmiles hat dabei Call-Backs integriert, eine Art Übermittlungsbestätigung, um die Gewinnspielteilnahmen zu tracken und so eine höhere Conversion für den Kunden zu erreichen. Nach erfolgreichem Start der Kampagne hat Fiat bereits 25’000 netto Kampagnenkontakte nachgebucht, zusätzlich zu den ursprünglichen 40’000.In der TVSmiles App gibt es Spielkarten, sogenannte Kampagnenkarten, mit jeweils drei verschiedenen Challenges. Die Nutzer werden bei erfolgreichem Bestehen mit Smiles, der Währung der App, belohnt. Die Challenges bei Fiat waren ein Produktquiz, der Besuch der Fiat Urban-Stories Webseite sowie die Weiterleitung auf die Seite der Gewinnspielteilnahme. An den ersten sieben Wochenenden hat TVSmiles 55’390 Nettokampagnenkontakte generiert. Davon haben 49’892 Nutzer das kampagnenbezogene Quiz gespielt. 54’816 Nutzer (98,9 Prozent) sind auf die Webseite von Urban-Stories gegangen und 49’892 Nutzer auf die Gewinnspielseite. Die Kampagne weist somit eine CTR von 90 Prozent auf. Bis zum 17. November haben sich mittels der TVSmiles Kampagnenkarte 12’865 Personen am Gewinnspiel beteiligt. Das entspricht einer Conversion Rate von 26 Prozent. Insgesamt hat die Kampagne über die drei verschiedenen Challenges 160’098 Bruttokampagnenkontakte generiert.