Sympathischer Big Brother
Zur Eröffnung der Ikea in Rothenburg sind vier Wohnungen vor laufender Webcam neu eingerichtet worden. Lanciert wurde die Aktion von Wirz.
Am 9. November hat Ikea in Rothenburg bei Luzern ein neues Einrichtungshaus eröffnet. Auf 18'000 Quadratmetern und in über 50 Showrooms gibt es Wohnideen zu sehen und zu kaufen. Und bereits zwei Monate früher startete die Kampagne zur Eröffnung: Anfang September schaltete Ikea Kleininserate in der Innerschweiz und suchte Platz für die vielen neuen Ideen. Innert knapp zwei Wochen bewarben sich über 300 Leute mit ihrem Zuhause: Sie alle waren bereit, die eigene Wohnung für bis zu sechs Wochen zu verlassen, sodass Ikea diese komplett neu einrichten konnte. Der Lohn dafür: Die Einrichtung durfte man behalten. Eine Jury wählte vier Wohnungen aus und die Umgestaltung ging los. Via Webcams konnte man die Veränderungen live mitverfolgen. Die fertig eingerichteten Showrooms wurden so digitalisiert, dass man sie auf www.IKEA.ch/Rothenburg ähnlich wie bei Google-Street-View online begehen kann. Zusätzlich wurden die Eröffnung und die privaten Showrooms mit Plakaten, Inseraten und im Radio beworben. Massnahmen, die allesamt zusammen mit den Bewohnern realisiert wurden. Auch gezielte PR-Massnahmen trugen Früchte: Das Innerschweizer Privatfernsehen Tele1 strahlte zwei Spezialsendungen mit dem Titel «homeview» aus. In diesen wurde exklusiv über die Aktion «Platz für neue Ideen» von IKEA berichtet. Auch Blick am Abend, 20 Minuten, die Luzerner Zeitung und weitere Medien berichteten. pan
