Un Big Brother sympathique
À l'occasion de l'ouverture du magasin Ikea à Rothenburg, quatre appartements ont été réaménagés en direct devant une webcam. Cette opération a été lancée par Wirz.
Le 9 novembre, Ikea a ouvert un nouveau magasin d'ameublement à Rothenburg près de Lucerne. Sur 18'000 mètres carrés et dans plus de 50 showrooms, il est possible de voir et d'acheter des idées d'aménagement. Et la campagne d'ouverture avait déjà commencé deux mois plus tôt : début septembre, Ikea a passé de petites annonces en Suisse centrale et cherchait de la place pour ses nombreuses nouvelles idées. En l'espace d'à peine deux semaines, plus de 300 personnes se sont portées candidates avec leur maison : elles étaient toutes prêtes à quitter leur propre appartement pour une durée pouvant aller jusqu'à six semaines, afin qu'Ikea puisse le réaménager entièrement. La récompense : le mobilier a pu être conservé. Un jury a sélectionné quatre appartements et la transformation a commencé. Via des webcams, on pouvait suivre les changements en direct. Les showrooms aménagés ont été numérisés de manière à pouvoir être visités en ligne sur www.IKEA.ch/Rothenburg, à la manière de Google-Street-View. De plus, l'ouverture et les showrooms privés ont été annoncés par des affiches, des annonces et à la radio. Toutes ces mesures ont été réalisées en collaboration avec les habitants. Des mesures de RP ciblées ont également porté leurs fruits : la télévision privée de Suisse centrale Tele1 a diffusé deux émissions spéciales intitulées "homeview". Celles-ci ont présenté en exclusivité l'action "Place aux nouvelles idées" d'IKEA. Le Blick am Abend, 20 Minuten, la Luzerner Zeitung et d'autres médias en ont également parlé. pan
