Grande Fratello simpatico
In occasione dell'inaugurazione dell'Ikea di Rothenburg, quattro appartamenti sono stati riarredati in diretta davanti alla webcam. L'iniziativa è stata lanciata da Wirz.
Il 9 novembre Ikea ha aperto un nuovo negozio di mobili a Rothenburg, vicino a Lucerna. Su 18.000 metri quadrati e in oltre 50 showroom, ci sono idee abitative da vedere e comprare. La campagna per l'apertura è iniziata due mesi prima: all'inizio di settembre, Ikea ha pubblicato piccoli annunci nella Svizzera centrale alla ricerca di spazio per le numerose nuove idee. In poco meno di due settimane, più di 300 persone si sono candidate con le loro case: tutti erano disposti a lasciare le proprie abitazioni per un massimo di sei settimane in modo che Ikea potesse arredarle completamente. La ricompensa: potevano tenere l'arredamento. Una giuria ha selezionato quattro appartamenti e la ristrutturazione è iniziata. I cambiamenti potevano essere seguiti in diretta tramite webcam. Gli showroom finiti sono stati digitalizzati in modo da poter essere visualizzati online su www.IKEA.ch/Rothenburg in modo simile a Google Street View. Inoltre, l'apertura e gli showroom privati sono stati pubblicizzati con manifesti, pubblicità e alla radio. Tutte queste misure sono state realizzate insieme ai residenti. Anche le misure di PR mirate hanno dato i loro frutti: il canale televisivo privato della Svizzera centrale Tele1 ha trasmesso due programmi speciali intitolati "homeview". Questi programmi contenevano servizi esclusivi sulla campagna "Spazio alle nuove idee" di IKEA. Anche Blick am Abend, 20 Minuten, la Luzerner Zeitung e altri media hanno parlato del programma. pan
