Moritz Bartsch de TikTok : "Creative is the new targeting" (La créativité est le nouveau ciblage)
À Cannes, TikTok se positionne comme un partenaire commercial pour les marques. Dans une vidéo exclusive de m&k, Moritz Bartsch explique, depuis la terrasse ensoleillée de l'hôtel Carlton, comment la plateforme repense le marketing grâce à des outils d'IA tels que «Symphony» et à de nouveaux formats destinés aux créateurs – et ce que cela signifie pour les agences et les annonceurs.
Le soleil brille dans la piscine, mais ce que TikTok a présenté à Cannes n'a pas grand-chose à voir avec le barbotage. Sur la terrasse de l'hôtel Carlton, la plateforme a montré comment elle passe du divertissement viral au partenariat publicitaire stratégique - et ce à un rythme soutenu. Au cœur de cette évolution : des outils basés sur l'IA, de solides collaborations avec les créateurs et un engagement clair en faveur du marketing en tant que business.
En discussion avec m&k Moritz Bartsch explique comment TikTok simplifie radicalement la production de contenus avec le nouvel ensemble d'outils "TikTok Symphony". A partir de simples images ou de textes, il est possible de générer en quelques secondes des annonces vidéo attrayantes - taillées sur mesure pour la logique et l'esthétique de la plateforme. Cela augmente non seulement l'efficacité, mais permet également aux petites marques d'accéder à une création de qualité. Le partenariat avec Adobe Express, y compris l'intégration de l'API image-to-vidéo, vise à ancrer ces possibilités de manière évolutive dans les agences et les équipes de marque.
Bartsch accorde une attention particulière à la recherche sur TikTok : "De nombreux utilisateurs viennent avec une intention claire - ils recherchent des idées, des produits, des solutions". Selon Bartsch, les publicitaires doivent apprendre à comprendre ce moment et à l'occuper avec des contenus pertinents. C'est précisément là qu'intervient l'interaction entre l'IA, les créatifs et les créateurs : "Creative is the new targeting" - ce qui compte, c'est moins de savoir qui on atteint que de savoir comment.
C'est pourquoi le Creator Marketplace de TikTok continue d'être développé. La plate-forme investit de manière ciblée dans des outils et des interfaces qui mettent en relation les marques et les créateurs appropriés. La prémisse : Les créateurs savent mieux que quiconque comment mettre en scène les marques de manière crédible et efficace. Ainsi, TikTok ne devient pas seulement une scène, mais aussi un hub d'affaires - à la fois créatif, efficace et axé sur les données.
