Moritz Bartsch di TikTok: "La creatività è il nuovo obiettivo".
A Cannes, TikTok si posiziona come partner commerciale per i marchi. Nell’esclusivo video di m&k, Moritz Bartsch spiega, dalla soleggiata terrazza dell’Hotel Carlton, come la piattaforma stia ridefinendo il marketing grazie a strumenti di intelligenza artificiale come «Symphony» e a nuovi formati per i creator – e cosa ciò significhi per le agenzie e gli inserzionisti.
Il sole luccica nella piscina, ma ciò che TikTok ha presentato a Cannes ha poco a che fare con gli sguazzi. Sulla terrazza del Carlton Hotel, la piattaforma ha mostrato come si sta trasformando da intrattenimento virale a partner pubblicitario strategico, e in modo rapido. Al centro del suo sviluppo: strumenti supportati dall'intelligenza artificiale, forti collaborazioni con i creatori e un chiaro impegno verso il marketing come business.
In conversazione con m&k Moritz Bartsch spiega come TikTok stia semplificando radicalmente la produzione di contenuti con il nuovo set di strumenti "TikTok Symphony". Da semplici immagini o testi è possibile generare in pochi secondi video pubblicitari accattivanti, adattati alla logica e all'estetica della piattaforma. Questo non solo aumenta l'efficienza, ma consente anche ai marchi più piccoli di accedere a creatività di alta qualità. La partnership con Adobe Express, compresa l'integrazione dell'API image-to-video, mira a radicare queste possibilità nelle agenzie e nei team dei marchi in modo scalabile.
Bartsch presta particolare attenzione alle ricerche su TikTok: "Molti utenti arrivano con una chiara intenzione: sono alla ricerca di idee, prodotti e soluzioni". Secondo Bartsch, gli inserzionisti devono imparare a capire questo momento e a riempirlo con contenuti pertinenti. È proprio qui che entra in gioco l'interazione tra AI, creativi e creatori: "La creatività è il nuovo targeting": ciò che conta non è tanto chi si raggiunge, ma come.
Per questo motivo il Creator Marketplace di TikTok viene ulteriormente sviluppato. La piattaforma sta facendo investimenti mirati in strumenti e interfacce che mettono in contatto i marchi con i creatori adatti. La premessa è che: I creatori sanno come presentare i marchi in modo credibile ed efficace. Questo fa di TikTok non solo un palcoscenico, ma un hub di business - creativo, efficiente e data-driven allo stesso tempo.
