"Introdurremo categorie che si rivolgono anche a un pubblico più anziano".

Werbewoche.ch: L'evento Smile Swiss Influencer Award si è svolto per la quarta volta. Cosa distingue questo evento?

Fabian Plüss: L'evento è un evento ibrido. Che cosa significa? Siamo fisicamente sul posto, dove vengono consegnati i premi, si suona e si festeggia, ma grazie ai numerosi creatori di contenuti e influencer presenti, l'evento si svolge anche sui social media. Questo gruppo ha una forte presenza su piattaforme come TikTok, Instagram e simili, il che è di particolare interesse per i marchi che si rivolgono a un pubblico prevalentemente giovane.

Questo è certamente anche uno dei motivi per cui stiamo riuscendo ad attirare sempre più sponsor. Tutti perseguono un obiettivo comune: non solo l'evento in sé, ma soprattutto la presenza sui social media è una preoccupazione importante per loro. La portata raggiunta è di grande importanza. I brand manager si sono resi conto che la partecipazione al nostro evento suscita un'eco considerevole sui social media, aumentando così la consapevolezza del marchio.

Perché i marchi e le persone in generale dovrebbero affidarsi all'influencer marketing?

L'influencer marketing è una forma di pubblicità estremamente credibile. Si tratta di persone che raccomandano marchi e diffondono messaggi. Vedetela in questo modo: Un influencer gode di credibilità all'interno della sua comunità. Se un marchio è presente in questo ambiente, viene accettato dai follower molto meglio che se il marchio stesso diffondesse i suoi messaggi.

In termini di marketing, qual è il livello di maturità dell'influencer marketing?

È una domanda interessante. Direi che siamo ancora agli inizi. Non credo che l'influencer marketing scomparirà mai del tutto, perché i social media sono ormai consolidati. Finché ci saranno i social media, ci saranno influencer in diverse nicchie. Nel nostro caso, questi sono gli influencer. Sono sempre esistiti, quello che è nuovo sono i social media e la portata associata. Pertanto, l'influencer marketing sarà presente per molto tempo.

La sua conclusione per la Smile Swiss Influencer Award Night di quest'anno?

Nel complesso, la conclusione è positiva. Abbiamo ricevuto un feedback molto positivo dai nostri ospiti. Hanno apprezzato l'evento, hanno pensato che la location fosse ottima e sono rimasti entusiasti del design, sia dell'area di accoglienza con il tappeto rosso e la parete fotografica che della sala eventi. Il fatto che abbiano partecipato così tante persone è stato elogiato. Abbiamo contato un totale di 1.800 ospiti. Pertanto, il feedback è stato molto positivo.

Dove vedete opportunità di miglioramento?

Ci sono sempre aree che possono essere migliorate. Negli eventi dal vivo possono verificarsi imprevisti che non possono essere pianificati. Nonostante i controlli sonori effettuati in precedenza, abbiamo avuto alcuni problemi di suono. Il nostro pubblico era relativamente giovane e quindi anche molto rumoroso nella sala. Questo ha reso la moderazione molto più difficile.

L'attenzione si è concentrata sulla festosa presentazione dei 10 Smile Swiss Influencer Awards. Werbewoche.ch riporta sui vincitori, ma c'erano poche informazioni sulla giuria?

La giuria è composto da sette membri che rappresentano un'ampia gamma di competenze nell'influencer marketing, nei social media e nei campi correlati. Abbiamo esperti specializzati in aspetti come la produzione video, la qualità del suono e del montaggio, e altri che si immergono in profondità nel campo dell'influencer marketing e dei contenuti.

Quali criteri sono stati presi in considerazione nella valutazione?

La valutazione si basa su diversi criteri, sia quantitativi che qualitativi. I criteri quantitativi includono fattori come le dimensioni della comunità svizzera o l'impegno dei follower, che forniscono informazioni sulla fedeltà della comunità. D'altra parte, i criteri qualitativi, come lo stile del feed e l'autenticità, sono di grande importanza.

Come sono stati assegnati i punti?

La giuria ha assegnato dei punti su una scala da 1 a 10 per ogni criterio e per ogni All-Star nominata. Ogni membro della giuria ha inviato i propri punteggi in forma anonima. Il punteggio totale era la somma di tutte le valutazioni della giuria. Inoltre, è stata inclusa la votazione della comunità, in cui i follower degli influencer hanno potuto esprimere il loro voto. La votazione si è svolta sul nostro sito web.

La presenza della stampa è stata impressionante, compresi media classici come 20 Minuten e SRF. Da dove nasce questo interesse?

Ne siamo stati molto felici e questo dimostra l'importanza dell'evento. Anche i media classici come SRF e 20 Minuten hanno riconosciuto che i creatori e gli influencer hanno acquisito molta importanza. Sono importanti opinion leader con un'influenza sulle loro comunità, a volte molto ampie. Pertanto, i media sono interessati a ciò che hanno da dire e a come agiscono. Soprattutto l'influenza di questi opinion leader su gruppi target giovani suscita interesse.

Quale potenziale vede per la quinta edizione di questo evento?

Al momento, l'evento si rivolge maggiormente a un pubblico giovane. Tuttavia, quest'anno è stato sorprendente il numero di persone di età superiore ai 40 anni che hanno partecipato all'evento, e questo vale anche per me. Questa tendenza ad attirare un pubblico più anziano ci fa piacere e ha un grande potenziale.

Ci impegneremo per la prossima quinta edizione e forse introdurremo categorie che si rivolgano anche a un pubblico più anziano. Abbiamo già delle idee su come espandere il nostro concetto in questa direzione. Quindi sicuramente ci espanderemo in questo senso.

Quando pensa ai vincitori, ci sono alcune qualità che gli influencer più giovani dovrebbero cercare in particolare?

È fondamentale trovare un argomento rilevante di cui si possa diventare opinion leader e parlare. È importante tenere gli occhi sulla palla e capire che il successo non arriva da un giorno all'altro. È necessario costruire lentamente ma costantemente qualcosa ed evolversi continuamente per rimanere rilevanti come creatori nel lungo periodo. Un piano strategico e la capacità di adattarsi sono di grande importanza.