"Nous allons introduire des catégories qui s'adressent également à un public cible plus âgé".

Avec Fabian Plüss, nous jetons un coup d'œil sur le très convoité Smile Swiss Influencer Award, qui en est déjà à sa quatrième édition, et parlons avec le fondateur de l'événement des évolutions du marketing d'influence. Il partage en outre de précieux conseils pour les créateurs en herbe.

Werbewoche.ch : L'événement du Smile Swiss Influencer Award a déjà eu lieu pour la quatrième fois. Qu'est-ce qui le distingue ?

Fabian Plüss : L'événement est un événement hybride. Qu'est-ce que cela signifie ? Nous sommes physiquement sur place, où les prix sont décernés, où les artistes musicaux jouent et où nous faisons la fête, mais grâce aux nombreux créateurs de contenu et influenceurs présents, l'événement se déroule également sur les médias sociaux. Ce groupe est très présent sur des plateformes comme TikTok, Instagram et autres, ce qui est particulièrement intéressant pour les marques qui s'adressent principalement à un public jeune.

C'est certainement l'une des raisons pour lesquelles nous parvenons à attirer de plus en plus de sponsors. Ils poursuivent tous un objectif commun : non seulement la manifestation elle-même, mais aussi et surtout la présence dans les médias sociaux est une préoccupation majeure pour ces derniers. La portée qui y est atteinte est d'une grande importance. Les responsables de marques ont compris qu'une participation à notre événement suscitait un écho considérable dans les médias sociaux et augmentait ainsi la notoriété de la marque.

 

Pourquoi les marques et les personnes en général devraient-elles recourir au marketing d'influence ?

Le marketing d'influence est une forme de publicité extrêmement crédible. Ici, nous avons des personnes qui recommandent des marques et diffusent des messages. Imaginez la situation : Un influenceur jouit d'une crédibilité au sein de sa communauté. Si une marque est présente dans cet environnement, elle est bien mieux acceptée par les followers que si la marque diffusait elle-même ses messages.

 

En termes de marketing, à quel niveau de maturité se situe le marketing d'influence ?

C'est une question intéressante. Je dirais que nous n'en sommes encore qu'aux prémices. Je ne pense pas que le marketing d'influence disparaîtra un jour complètement, car les médias sociaux sont bien établis. Tant qu'il y aura des médias sociaux, il y aura des leaders d'opinion dans différentes niches. Dans notre cas, il s'agit des influenceurs. Ceux-ci ont toujours existé, ce qui est nouveau, ce sont les médias sociaux et la portée qui y est associée. C'est pourquoi le marketing d'influence existera encore longtemps.

 

Votre conclusion pour la Smile Swiss Influencer Award Night de cette année ?

Dans l'ensemble, le bilan est positif. Nous avons reçu des échos très positifs de la part de nos invités. Ils ont apprécié l'événement, ont trouvé le lieu magnifique et ont été ravis de l'aménagement, que ce soit la zone d'accueil avec le tapis rouge et le mur de photos ou la salle de spectacle. Le fait qu'autant de personnes aient participé a été salué. Nous avons compté 1 800 invités au total. Les réactions ont donc été très positives.

 

Où voyez-vous des possibilités d'amélioration ?

Il y a toujours des domaines qui peuvent être améliorés. Lors d'événements en direct, il peut se passer des choses imprévues qui ne peuvent pas être planifiées. Malgré nos contrôles sonores conséquents au préalable, nous avons eu quelques problèmes de son. Notre public était relativement jeune et donc très bruyant dans la salle. Cela a considérablement compliqué la modération.

 

La cérémonie de remise des 10 Smile Swiss Influencer Awards a été au cœur de l'événement. Werbewoche.ch a rapporté sur les gagnants, mais il y avait peu d'informations sur le jury ?

Le jury est composé de sept membres qui représentent une large expertise dans le domaine du marketing d'influence, des médias sociaux et des domaines connexes. Nous avons des experts qui se spécialisent dans des aspects tels que la production vidéo, la qualité du son et du montage, ainsi que d'autres qui plongent profondément dans le domaine du marketing d'influence et du contenu.

Quels critères ont été pris en compte lors de l'évaluation ?

L'évaluation se base sur différents critères, à la fois quantitatifs et qualitatifs. Les critères quantitatifs comprennent des facteurs tels que la taille de la communauté suisse ou l'engagement des followers, qui donnent des informations sur l'engagement de la communauté. D'autre part, les critères qualitatifs tels que le style du flux et l'authenticité sont d'une grande importance.

 

Comment les points ont-ils été attribués ?

Le jury a attribué des points sur une échelle de 1 à 10 pour chaque critère et chaque All-Star nommé. Chaque membre du jury a soumis ses évaluations de manière anonyme. Le total des points correspondait à la somme de toutes les évaluations du jury. De plus, le vote de la communauté a été pris en compte, les followers des influenceurs pouvant voter. Ce vote a eu lieu sur notre site web.

 

La présence de la presse a été impressionnante, y compris des médias classiques comme 20 minutes et SRF. D'où vient cet intérêt ?

Nous en avons été très heureux et cela montre l'importance de l'événement. Même les médias classiques comme SRF et 20 minutes ont reconnu que les créateurs et les influenceurs ont fortement gagné en pertinence. Ce sont des leaders d'opinion importants qui exercent une influence sur leurs communautés, parfois très importantes. C'est pourquoi les médias s'intéressent à ce qu'ils ont à dire et à la manière dont ils agissent. L'influence de ces leaders d'opinion sur les jeunes groupes cibles suscite un intérêt particulier.

 

Quel potentiel voyez-vous pour la cinquième édition de cet événement ?

Actuellement, l'événement s'adresse plutôt à un public jeune. Cependant, cette année, il était frappant de voir combien de personnes de plus de 40 ans participaient à l'événement, ce qui est également mon cas. Cette tendance à attirer un public plus âgé nous réjouit et recèle un grand potentiel.

Pour la cinquième édition à venir, nous allons faire des efforts et peut-être introduire des catégories qui s'adressent également à un public cible plus âgé. Nous avons déjà des idées sur la manière d'élargir notre concept dans cette direction. Nous allons donc certainement nous développer dans ce sens.

Quand vous pensez aux gagnants, y a-t-il des caractéristiques spécifiques auxquelles les jeunes influenceurs devraient se référer ?

Il est crucial de trouver un sujet pertinent dans lequel on peut devenir un leader d'opinion et dont on peut parler. Il est important de rester dans le coup et de comprendre que le succès ne vient pas du jour au lendemain. Il faut construire quelque chose lentement mais sûrement et se développer continuellement pour rester pertinent à long terme en tant que créateur. Il est essentiel d'avoir un plan stratégique et une capacité d'adaptation.

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