Palexpo: crescita all'estero

Palexpo è una sede espositiva che si concentra sul noleggio dei suoi spettacolari padiglioni. Essendo Ginevra un terreno neutro, non dominato da un settore predominante, la sede attrae numerose fiere internazionali come la fiera dei fluidi Index o il salone dell'aviazione EBACE.

Nel dicembre 2018, sulla base del Salone dell'Invenzione di Ginevra, è stata inaugurata a Hong Kong la prima Fiera dell'Invenzione asiatica. Il Geneva International Invention Fair continuerà la sua espansione all'estero organizzando il Silicon Valley International Invention Festival presso il Santa Clara Convention Center in California. Si tratta di una gestione del marchio per Ginevra. Come si è visto con le fiere tedesche, un maggior numero di visitatori arriva alla fiera principale da Paesi che organizzano copie - i cosiddetti "cloni" - delle fiere nella loro sede.

Le fiere all'estero, come l'Asian Invention Fair di Hong Kong o il Silicon Valley International Invention Festival, portano i marchi Ginevra e Palexpo ai clienti e rafforzeranno la sede nazionale grazie alla gestione del marchio all'estero, che ha una portata considerevole. Questo è promettente perché non c'è strumento di marketing migliore della comunicazione dal vivo - il vero dialogo con i gruppi di clienti.

Un nuovo evento a Ginevra è stato il primo congresso sulla blockchain "Green Island" (Île verte). Già istituita nel 2012, la fiera d'arte contemporanea si è tenuta anche a Monaco in parallelo a Ginevra con il titolo "Art Monte-Carlo". All'Esposizione Universale di Milano del 2015, i ristoranti di Palexpo erano responsabili della ristorazione nel padiglione svizzero insieme ad Agro Marketing Suisse. Ora Palexpo vuole anche rispondere alla trasformazione digitale con l'innovazione.

Il fatto che Palexpo si sia tradizionalmente concentrato sul settore del noleggio piuttosto che su quello degli eventi è stato sia una maledizione che una benedizione. Al momento è probabilmente più una benedizione. La maggior parte delle fiere in Svizzera è in forte declino, sono richiesti format espositivi più economici e la Svizzera è spesso troppo costosa come destinazione per gli organizzatori internazionali. Ciononostante, nel suo attuale rapporto annuale Palexpo annuncia che organizzerà nuovi eventi in proprio, come quelli già citati.

Inoltre, c'è la cooperativa del settore automobilistico a Ginevra, anche se organizzata dall'organizzatore terzo GIMS. L'organizzatore GIMS ha avviato una cooperazione per il fiore all'occhiello della fiera di Ginevra, il Salone Internazionale dell'Automobile, con l'IFA di Berlino per l'organizzazione del futuro congresso del settore automobilistico. "Shift Automotive".

Questo evento aumenterà anche la portata del marchio Palexpo grazie all'IFA nella mente del settore delle fiere e degli eventi in Germania e nel mondo. Si tratta di una gestione del marchio per la regione di Ginevra.

Nel suo rapporto annuale, Palexpo parla di un "ambiente turbolento". Con un fatturato di 94 milioni di franchi svizzeri nel 2018, Palexpo ha comunque registrato un anno che ha quasi eguagliato il successo del 2017, con un fatturato di 99,6 milioni di franchi svizzeri. Le attività di Palexpo generano un totale di 598 milioni di cosiddetti effetti economici nella regione di Ginevra. Nel 2018, ciò ha portato a oltre 99 eventi con 1,4 milioni di ospiti al Palexpo.