Palexpo : croissance à l'étranger

Palexpo est un centre d'exposition qui se concentre sur la location de ses spectaculaires halles d'exposition. Genève étant un terrain neutre, non dominé par une industrie dominante, le site attire de nombreux salons internationaux comme le salon des fluides Index ou le salon de l'aviation EBACE.

En décembre 2018, s'appuyant sur le Salon des inventions de Genève, le premier Salon des inventions asiatique a ouvert ses portes à Hong Kong. Le Salon international des inventions de Genève poursuivra son expansion à l'étranger en organisant le Silicon Valley International Invention Festival au Santa Clara Convention Center en Californie. C'est du branding pour Genève. Comme on l'a constaté à partir des salons phares allemands, les pays où l'on organise des copies - des "clones" - des salons sur le site d'origine attirent davantage de visiteurs au salon phare.

Les salons à l'étranger, comme maintenant le salon asiatique des inventions à Hong Kong ou le Silicon Valley International Invention Festival, amènent les marques Genève et Palexpo vers le client et renforceront le site d'origine grâce à cette gestion de la marque à l'étranger, qui a une portée considérable. C'est prometteur, car il n'y a pas de meilleur instrument de marketing que la communication en direct - le dialogue réel avec les groupes de clients.

Le premier congrès sur la blockchain "Île verte" a été une nouvelle manifestation à Genève. La foire d'art contemporain établie en 2012 s'est également tenue à Monaco, parallèlement à Genève, sous le titre "Art Monte-Carlo". Lors de l'exposition universelle de Milan en 2015, les restaurants de Palexpo étaient chargés de la restauration dans le pavillon suisse, en collaboration avec Agro Marketing Suisse. C'est désormais par l'innovation que Palexpo entend faire face à la transformation numérique.

Le fait que Palexpo se soit traditionnellement concentré sur la location et non sur l'événementiel a été à la fois une malédiction et une bénédiction. Actuellement, c'est plutôt une bénédiction. La plupart des foires et salons en Suisse sont en forte régression, on recherche des formats de spectacle moins coûteux et la Suisse est souvent trop chère comme destination pour les organisateurs internationaux. Malgré cela, Palexpo annonce dans son dernier rapport annuel l'organisation de nouvelles manifestations propres, comme celles déjà mentionnées.

A cela s'ajoute à Genève, bien qu'organisée par le tiers organisateur GIMS, la coopération dans le secteur automobile. L'organisateur GIMS a entamé une coopération avec l'IFA Berlin pour l'organisation du congrès sur l'avenir de la branche automobile, le salon international de l'automobile de Genève. "Shift Automotive".

Cet événement permettra également d'accroître la portée de la marque Palexpo grâce à l'IFA dans la conscience de l'économie des salons et des événements en Allemagne et dans le monde. C'est cela la gestion de la marque pour la région de Genève.

Dans son rapport annuel, Palexpo parle d'un "environnement turbulent". Avec un chiffre d'affaires de 94 millions de francs en 2018, Palexpo enregistre malgré tout une année qui se rapproche presque de son succès de 2017 avec 99,6 millions de francs de chiffre d'affaires. Les activités de Palexpo génèrent au total 598 millions de retombées dites économiques dans la région genevoise. En 2018, cela s'est traduit par plus de 99 événements accueillant 1,4 million de visiteurs à Palexpo.