Gruppo MCH: Affrettarsi e rallentare

Il Gruppo MCH si concentrerà su mostre, congressi ed eventi in Svizzera e sull'internazionalizzazione delle fiere leader Baselworld e Art, oltre che sulla digitalizzazione. 

Questa è una buona notizia per l'industria dei servizi, che è legata a questo core business: L'industria alberghiera, le imprese commerciali locali di Basilea e Zurigo e numerose imprese di costruzione di mostre in Svizzera. È una buona notizia anche per gli azionisti, poiché l'internazionalizzazione, come è ormai evidente, è riuscita solo in parte e la concentrazione sul core business promette una maggiore redditività. Infatti, la strategia futura illustrata nel comunicato stampa del 19 settembre inverte gran parte dell'internazionalizzazione e della precedente strategia dello "sportello unico" (che fornisce tutti i servizi della catena del valore fieristico). Il Gruppo MCH sta tornando indietro di un campo.

Il presidente del consiglio di amministrazione Ulrich Vischer commenta così la nuova strategia: "Con le nostre mostre e le nostre soluzioni di Live Marketing, abbiamo due aree di business con grandi opportunità di sviluppo, ma a causa dei fondi di investimento limitati dobbiamo concentrarci su una di esse."

È innegabile la trasformazione di alcune fiere, determinata da un cambiamento nel comportamento dei clienti, ad esempio nel campo delle esposizioni pubbliche. Nel campo delle fiere, il Gruppo MCH ha una serie di mostre ben funzionanti e di dimensioni rispettabili. Secondo il nuovo CEO Bernd Stadlwieser, si tratta di Art Basel, Baselworld, Swissbau, Powertage, Ilmac o Smart Suisse, che ora verranno rafforzate. "Il nostro obiettivo è quello di costruire comunità al di là dell'evento fisico", afferma.

È interessante notare che la maggior parte delle fiere di successo si svolge nella sede di Basilea e ci si chiede cosa succederà a Zurigo. Secondo quanto riportato, si sta ancora cercando un acquirente o un gestore dei centri espositivi di Basilea e Zurigo. Per quanto riguarda il business degli eventi, i centri espositivi devono essere utilizzati meglio. 

Il Gruppo MCH sta esaminando una vendita per le sue Live Marketing Solutions con l'azienda americana di costruzione di stand MC2, con l'azienda svizzera di costruzione di fiere Expomobilia e con le aziende di eventi MCH Global (ex Rufener Events) e Reflection Marketing. L'internazionalizzazione dell'attività con l'acquisizione dell'azienda americana di costruzione di stand MC² e di Expomobilia hanno contribuito molto alle vendite e hanno fatto sì che il Gruppo MCH entrasse nella lista delle aziende con il più alto fatturato a livello mondiale. Ma a quanto pare la redditività di questi fornitori di servizi era "sommersa". Expomobilia sta costruendo i padiglioni di Svizzera, Finlandia, Norvegia (nella foto sopra) e Olanda alla prossima Esposizione Universale 2020 di Dubai. Forse si aggiungeranno altri Paesi. Come è noto, anche in questo caso non si guadagna bene. Ma contribuiscono ad ancorare il marchio MCH Group a livello globale, un vantaggio per la strategia di internazionalizzazione che non va sottovalutato.

I fondi risparmiati devono essere utilizzati per promuovere l'innovazione e la digitalizzazione. Secondo il comunicato stampa del 19 settembre, la base dei costi deve essere significativamente ridotta. 

A differenza del settore dei servizi, il Gruppo MCH ritiene che l'organizzazione delle principali fiere Baselworld e Art Basel all'estero sia stata un successo e intende portarla avanti. "Abbiamo già una forte comunità ad Art Basel e vogliamo ampliarla con ulteriori offerte. A Baselworld vogliamo creare una comunità di settore allargata e stiamo quindi valutando la possibilità di organizzare altri eventi all'estero", afferma Bernd Stadlwieser.

Secondo le sue stesse informazioni, MCH Group sta ottenendo buoni risultati a livello digitale con la fiera più importante del mondo, Art Basel, e il concetto di successo deve ora essere trasferito a Baselworld - e quindi a tutti gli eventi di MCH Group. A quanto pare, il Gruppo MCH vuole procedere con una strategia digitale concertata e creare per ogni evento una piattaforma digitale per la comunità corrispondente, come ha fatto nel 2019 con memtec.plus per la fiera delle macchine utensili Prodex. La trasformazione digitale è un obiettivo dichiarato del "nuovo" Gruppo MCH. 

Il Gruppo MCH sta tornando a spingere. Da tempo si definisce l'azienda leader nel live marketing a livello mondiale. E a ragione. In termini di fatturato, è diventato il quinto organizzatore di fiere al mondo. Ora Live Marketing Solutions, come si chiama il dipartimento di servizi dell'attività di costruzione di eventi e mostre di MCH Group, sta per essere venduto.

Laddove prima volevano acquisire l'intera catena del valore (attività fieristica + costruzione di stand + attività di eventi), ora si concentrano nuovamente sull'attività di eventi. E a quanto pare credono anche nel business nazionale, ma in forma ampliata con "gemelli" digitali delle fiere. Ciò promette una maggiore redditività. Il comunicato stampa afferma che l'obiettivo è "tornare a un livello ragionevole di redditività". Ci vorranno anni. 

A proposito di questo argomento: Ristrutturazione: MCH esamina la vendita di attività di servizi