Marketing Talks: MK e Werbewoche invitano a Kosmos

MK e Werbewoche hanno organizzato con successo il primo evento della nuova serie "Marketing Talks". Con il titolo "Facciamo notizia! Come i marchi entrano nei media". le due riviste specializzate hanno invitato gli ospiti al Kosmos sulla Europaallee. Più di 80 operatori di marketing, professionisti delle agenzie e pubblicitari hanno partecipato a una serata ricca di spunti.

Il concetto è semplice e innovativo: inizio alle 17.00, seguito da circa un'ora di input intellettuali - ma non aridi casi di marketing, piuttosto meta-argomenti che fanno riflettere. Ancora e ancora musica dal vivo. E infine un apéro riche, in cui l'attenzione si concentra sulla conversazione reciproca.

La leggenda della strategia Cary Steinmann (ex Scholz&Friends, TBWA e Wirz, tra gli altri) ha tenuto il discorso di apertura e ha invitato i presenti a prendere le distanze dalla mentalità push onnipresente nella pubblicità. Ha detto che non si tratta di puntare una manichetta contro i clienti, ma di costruire per loro una piscina (con una mentalità "pull") in cui si tuffano volontariamente. Steinmann ha mostrato, con esempi divertenti, quali marchi svizzeri sono riusciti a dimostrarlo e quindi a raggiungere i media.

In seguito si è discusso VistaIl rapporto tra media e marketing è stato discusso in modo estremamente aperto e rilassato dal caporedattore di Sir Mary Andreas Dietrich e dal direttore della strategia Nicolas Hostettler. Con il direttore Johannes Hapig come moderatore, hanno parlato dell'economia dell'attenzione e delle opportunità e dei pericoli della pubblicità nativa.

Il "filo rosso" dell'evento è stato costituito dalle apparizioni di Anna Kohler, direttore giornalistico di MK e Settimana della pubblicità. Ha accolto gli ospiti con grande charme, ha presentato i relatori e il musicista scozzese Argyle Singh (che ha fatto degli intermezzi impressionanti!).

All'aperitivo successivo nel Kosmos Club si è svolto uno scambio di opinioni su bevande e catering che si è protratto fino a tarda sera. Possiamo quindi già guardare al 25 giugno 2019, quando si terrà il secondo "Marketing Talk" sul tema "Mensch? Brand! Marchio? Mensch!". Tutte le informazioni saranno disponibili online tra qualche giorno. Una galleria fotografica dell'evento apparirà sul prossimo numero di MK Marketing e Comunicazione.