Entretiens marketing : MK et Werbewoche invitent au Kosmos

MK et Werbewoche ont organisé avec succès la première manifestation de leur nouvelle série "Entretiens marketing". Sous le titre "Let's make the news ! Comment les marques arrivent dans les médias". les deux magazines spécialisés ont lancé une invitation au Kosmos de l'Europaallee. Plus de 80 marketeurs, professionnels d'agences et publicitaires sont venus et ont vécu une soirée inspirante.

Le concept est à la fois simple et innovant : début à 17 heures, puis environ une heure d'informations intellectuelles - pas de cas de marketing arides, mais des méta-thèmes qui incitent à la réflexion. Toujours de la musique en direct. Et pour finir, un apéro riche où la discussion est au premier plan.

La légende de la stratégie Cary Steinmann (entre autres anciennement Scholz&Friends, TBWA et Wirz) a tenu l'exposé d'introduction et a invité les personnes présentes à se distancer de la mentalité push omniprésente dans la publicité. Il ne s'agit pas de viser les clients avec une lance à incendie, mais de leur construire (avec une mentalité pull) une piscine dans laquelle ils plongeront volontairement. Steinmann a montré, à l'aide d'exemples divertissants, quelles marques suisses ont montré l'exemple avec succès - et sont ainsi apparues dans les médias.

Ensuite, les participants ont discuté Vue-Andreas Dietrich, rédacteur en chef de Sir Mary, et Nicolas Hostettler, directeur stratégique de Sir Mary, ont abordé de manière très ouverte et détendue la relation entre les médias et le marketing. Avec le rédacteur Johannes Hapig comme modérateur, ils ont parlé par exemple de l'économie de l'attention ou des chances et des dangers du native advertising.

Le "fil rouge" de la manifestation a été constitué par les interventions d'Anna Kohler, la directrice de la publication de MK et Semaine publicitaire. Elle a accueilli les invités avec charme, a présenté les intervenants et le musicien écossais Argyle Singh (qui a fourni des intermèdes impressionnants !).

Lors de l'apéritif qui a suivi au Kosmos-Club, les échanges ont duré jusque tard dans la soirée, autour de boissons et d'un traiteur. On peut donc d'ores et déjà se réjouir du 25 juin 2019, date à laquelle aura lieu la deuxième "Conversation marketing" sur le thème "L'homme ? La marque ! La marque ? Homme !" aura lieu. Vous trouverez toutes les informations à ce sujet en ligne dans quelques jours. Une galerie de photos de l'événement paraîtra dans le prochain numéro de MK Marketing & Communication.