Brand Congress 2024: l'AI ridefinirà la gestione del marchio?
All’insegna del motto «Tutto nuovo con l’IA?», il Congresso svizzero dei marchi, in programma il 12 giugno 2024, sarà dedicato all’influenza dell’intelligenza artificiale sulla gestione dei marchi. Sul palco sono attesi oltre 80 relatori, tra cui marchi come On, Svizzera Turismo, McDonald’s, Katjes, Weleda e la Posta.
ChatGPT progetta l'idea, Midjourney la visualizza e l'AI completa il tutto in linea con il CI/CD: la campagna pubblicitaria viene creata premendo un pulsante. Funziona? Lo Swiss Brand Congress intende aprire le porte a un mondo in cui gli esperti possono mostrare dove l'AI sta rivoluzionando la gestione del marchio e dove invece lo fa meno.
L'incontro del settore si terrà il 12 giugno al Dolder Grand Hotel di Zurigo. Con il motto "Tutto nuovo con l'AI?", i responsabili delle decisioni relative ai marchi si riuniranno per discutere il ruolo dell'intelligenza artificiale nella gestione dei marchi. In un massimo di sette forum paralleli e su due palcoscenici principali, saranno evidenziati gli approcci più diversi e innovativi nel mondo dei marchi. Sono attesi oltre 500 partecipanti.
Una boccata d'aria fresca nel dibattito sull'IA
Götz Ulmer di "David + Martin" intende portare una ventata di aria fresca al dibattito sull'IA nell'industria creativa con la sua presentazione "Il potere del diverso - nonostante o proprio grazie all'IA". Egli sottolinea il ruolo insostituibile della creatività e dell'approccio individuale e fa luce su come la vera innovazione spesso nasca dal coraggio di allontanarsi dalle convenzioni e osare qualcosa di nuovo.
Imparare dai grandi marchi
Probabilmente a un'intelligenza artificiale non sarebbe mai venuta l'idea di utilizzare tubi da giardino tagliati come suola di una scarpa da corsa. Per il marchio svizzero di scarpe da corsa On - un esempio di brand management di successo - questo è stato il segnale di partenza per una storia incredibile. Il cofondatore di On, Caspar Coppetti, parlerà al Brand Congress della sua storia, che ruota attorno alla costruzione e allo sviluppo del marchio.
Numerosi esempi pratici illustrano inoltre come i marchi riconoscano il cambiamento digitale come un'opportunità e lo implementino con successo. Katia Murmann di WolfPak condividerà le sue esperienze con la trasformazione digitale del Gruppo Blick. Mostrerà come l'uso dei dati possa accelerare la crescita del mezzo. Un frigorifero vuoto, pochi clic e voilà - l'AI suggerisce ricette e riordina gli ingredienti. Daniel Ehmann di IBM spiegherà come funziona.
E il marchio Katjes mostrerà come le cose possono essere fatte in modo diverso. Il Managing Partner Tobias Bachmüller spiegherà come le decisioni innovative possono trasformare un marchio in un marchio d'amore leader. Inoltre, André Hefti, CMO di Svizzera Turismo, fornirà informazioni sul riposizionamento efficace del turismo svizzero.
L'evento sarà anche il palcoscenico per la presentazione dei prestigiosi premi della "Swiss Academy of Marketing Science", che celebra il legame tra ricerca accademica e applicazione pratica nel marketing.
Con un programma di oltre 24 ore, l'incontro del settore offre l'opportunità di acquisire conoscenze approfondite sul futuro del brand management. E di scambiare idee con esperti di marchi come Aldi Suisse, Die Mobiliar, Schulthess, Migros, UBS, PostFinance, Drei Österreich, Basilese, Interdiscount e molti altri.
Il Congresso del marchio svizzero è organizzato dall'ESB Marketing Network insieme all'Htp di San Gallo e all'Università di San Gallo. Registrazione presso https://www.marken-kongress.ch/anmeldung/.
