Congrès des marques 2024 : l'IA va-t-elle redéfinir la gestion des marques ?
Sous la devise « Tout va changer avec l’IA ? », le Congrès suisse des marques, qui se tiendra le 12 juin 2024, sera consacré à l’influence de l’IA sur la gestion des marques. Plus de 80 intervenants, représentant notamment des marques telles que On, Suisse Tourisme, McDonald’s, Katjes, Weleda et La Poste, sont attendus sur scène.
ChatGPT conçoit l'idée, Midjourney la visualise et l'IA complète le tout conformément à la CI/CD : c'est ainsi que naît la campagne publicitaire en appuyant sur un bouton. Est-ce que cela fonctionne ? Le Congrès suisse des marques veut ouvrir la porte à un monde dans lequel les experts montrent où l'IA révolutionne la gestion des marques - et où elle le fait moins.
La rencontre de la branche aura lieu le 12 juin au "The Dolder Grand Hotel" à Zurich. Sous le slogan "Tout nouveau avec l'IA ?", les décideurs des marques se réuniront pour discuter du rôle de l'intelligence artificielle dans la gestion des marques. Jusqu'à sept forums parallèles et deux scènes principales permettront de mettre en lumière les approches les plus diverses et les plus innovantes dans le monde des marques. Plus de 500 participants sont attendus.
Un vent de fraîcheur souffle sur le débat sur l'IA
Dans son exposé intitulé "La force de la différence - malgré ou précisément à cause de l'IA", Götz Ulmer de "David + Martin" veut apporter un vent de fraîcheur dans le débat sur l'IA dans le secteur créatif. Il souligne le rôle irremplaçable de la créativité et de l'approche individuelle et met en lumière la manière dont la véritable innovation naît souvent du courage de s'éloigner des conventions et d'oser la nouveauté.
Apprendre des grandes marques
Une IA n'aurait probablement pas eu l'idée d'utiliser des tuyaux d'arrosage découpés comme semelle de chaussure de course. Pour la marque suisse de chaussures de course On - un exemple de gestion de marque réussie - ce fut le coup d'envoi d'une incroyable histoire. Le cofondateur d'On, Caspar Coppetti, parlera de son histoire lors du congrès sur les marques, qui s'articule autour de la construction et du développement de la marque.
De nombreux exemples pratiques illustrent en outre comment les marques considèrent le changement numérique comme une opportunité et le mettent en œuvre avec succès. Katia Murmann de WolfPak partagera son expérience de la transformation numérique du groupe Blick. Elle montrera comment l'utilisation des données peut accélérer la croissance du média. Un réfrigérateur vide, quelques clics et voilà - l'IA propose des recettes et commande les ingrédients. Daniel Ehmann d'IBM expliquera comment cela fonctionne.
Et la marque Katjes montrera comment les choses peuvent être faites différemment. L'associé gérant Tobias Bachmüller expliquera comment se transformer en une love brand de premier plan grâce à des décisions innovantes. En complément, André Hefti, CMO de Suisse Tourisme, donnera un aperçu d'un repositionnement efficace du tourisme suisse.
L'événement sera également la scène pour la remise des prestigieux Awards par la "Swiss Academy of Marketing Science", qui célèbre le lien entre la recherche académique et l'application pratique dans le marketing.
Avec plus de 24 heures de programme, la rencontre de la branche offre l'occasion d'obtenir un aperçu approfondi de l'avenir de la gestion des marques. Et d'échanger avec des experts de marques comme Aldi Suisse, La Mobilière, Schulthess, Migros, UBS, PostFinance, Drei Österreich, Baloise, Interdiscount et bien d'autres.
Le site Congrès suisse des marques est organisé par ESB Marketing Netzwerk en collaboration avec Htp St.Gallen et l'Université de St.Gallen. Inscription sur https://www.marken-kongress.ch/anmeldung/.
