L'intrattenimento dal vivo nei canali on-demand è molto richiesto

Werbewoche.ch: Reto Osterwalder, perché la trasmissione di intrattenimento dal vivo sta diventando sempre più importante?

Reto Osterwalder: Negli ultimi anni, le grandi emittenti hanno capito che i festival sono una buona piattaforma anche per le loro attività di marketing. Un esempio è l'emittente Blue, che sta entrando nella trasmissione di festival con Swisscom. Anche Sunrise UPC è fortemente coinvolta nei festival. Un buon esempio di come utilizzare l'intera tastiera del marketing e dei social media è l'Energy Star Night. Nel backstage, un intero team editoriale lavora per garantire che tutti i video vengano montati in diretta e pubblicati immediatamente. È qui che entra in gioco il nostro servizio come broadcaster. Lavoriamo à la minute. Avete stabilito un punto di riferimento per lo sfruttamento multimediale di un evento.

Stiamo vivendo un cambiamento nelle abitudini di visione. Quanto è difficile tenere il passo?

È cambiata una quantità incredibile di cose. I video sono diventati molto più corti, sono narrati più velocemente e montati più brevemente. Oggi il formato verticale è all'ordine del giorno. Per noi emittenti, questo significa che dobbiamo rendere disponibili le immagini in diretta ai team editoriali per l'editing. E possiamo farlo: mentre l'evento viene registrato, i redattori accedono ai contenuti in diretta e li modificano. I video in formato verticale per TikTok o Reels vengono automaticamente esclusi.

La pandemia è stata un acceleratore di fuoco per streaming & co. Come pensa che cambierà il comportamento dei consumatori di eventi live?

L'esperienza dal vivo è ancora unica. Ma le persone sono ormai abituate al fatto che non è necessario essere presenti di persona per vivere un'esperienza. Sta diventando sempre più importante poter consumare nuovamente l'esperienza. In altre parole, poterne beneficiare in modo ancora più duraturo.

Ci sono differenze tra sport e intrattenimento?

Rispetto a un evento sportivo, l'intrattenimento non deve essere consumato in diretta. Nello sport, quando il risultato è deciso, è finita. Un concerto può essere guardato per molto tempo dopo. Questo è il grande vantaggio dell'intrattenimento: può essere consumato praticamente senza tempo. Il riutilizzo delle registrazioni è il valore aggiunto maggiore rispetto alla trasmissione dal vivo. Con le registrazioni ci si avvicina molto di più agli artisti.

Un tema importante è la sostenibilità. Quali approcci state adottando a questo proposito?

Il nostro concetto è la produzione remota centralizzata. Non andiamo più sul posto con grandi semirimorchi, ma inviamo le immagini direttamente alla sede centrale di Volketswil. Poi il montaggio avviene lì. I creativi e i registi vogliono essere presenti sul posto, ovviamente, e sono loro a manovrare il pannello. Ma tutta la tecnologia è con noi in remoto a Volketswil. Questo ci permette anche di risparmiare sui costi.

Qual è la situazione degli ordini per le produzioni di intrattenimento nell'estate 2022?

Il bicchiere è mezzo pieno e sono ottimista per il futuro. Spero solo che l'industria dell'intrattenimento non commetta l'errore di dover recuperare tutto ciò che è stato perso. È auspicabile una sana via di mezzo, in modo che anche i clienti siano adeguatamente recuperati.

Il Servizio di produzione video NEP con sede a Volketswil, realizza circa 1.000 produzioni all'anno nei settori "Spettacolo", "Sport" ed "Eventi aziendali".

Intrattenimento a 360° si svolgerà per la sesta volta e sarà organizzato da Ticketcorner e ESB Marketing Netzwerk come congresso di due giorni il 29 e 30 marzo presso il Radisson Blu Hotel Reussen di Andermatt.