Le divertissement en direct sur les chaînes à la demande est demandé

Werbewoche.ch : Reto Osterwalder, pourquoi la diffusion devient-elle plus importante dans le domaine du divertissement en direct ?

Reto Osterwalder : Ces dernières années, les grands diffuseurs ont compris que les festivals constituaient une bonne plate-forme également pour leurs activités de marketing. La chaîne Blue, qui s'est lancée dans la retransmission de festivals avec Swisscom, en est un exemple. Sunrise UPC s'engage également beaucoup dans les festivals. Un bon exemple de l'utilisation de tout le clavier du marketing et des médias sociaux est l'Energy Star Night. En coulisses, toute une rédaction travaille pour que toutes les vidéos soient montées en direct et publiées immédiatement. C'est là que notre prestation de diffuseur prend tout son sens. Nous travaillons à la minute. Vous avez établi une référence en matière d'exploitation multimédia d'un événement.

Nous assistons à un changement des habitudes visuelles. Est-il difficile de suivre ?

Les choses ont incroyablement changé ici. Les vidéos sont devenues beaucoup plus courtes, la narration est plus rapide et le montage plus court. Aujourd'hui, le format vertical est de rigueur. Pour nous, en tant que diffuseurs, cela signifie que nous devons mettre les images en direct à la disposition des rédactions pour le montage. Et nous pouvons le faire : pendant que l'événement est enregistré, les rédacteurs accèdent au contenu en direct et le montent. Les vidéos au format vertical pour TikTok ou Reels sont automatiquement laissées de côté.

La pandémie a été un accélérateur de feu pour le streaming & Co. Selon vous, comment le comportement des consommateurs d'événements en direct va-t-il évoluer ?

L'expérience en direct est toujours unique. Mais les gens sont désormais habitués à ce qu'il ne soit plus nécessaire de se rendre personnellement sur place pour vivre quelque chose. Il est de plus en plus important de pouvoir consommer à nouveau ce que l'on a vécu. Autrement dit, que l'on puisse en profiter encore plus durablement.

Y a-t-il des différences entre le sport et le divertissement dans ce domaine ?

Contrairement à un événement sportif, le divertissement ne doit pas être consommé en direct. Dans le sport, lorsque le résultat est connu, c'est fini. Un concert peut être regardé longtemps après. C'est le grand avantage de l'entertainment - il peut être consommé de manière quasi intemporelle. La réutilisation des enregistrements est une plus grande valeur ajoutée que la retransmission en direct. On est beaucoup plus proche des artistes avec les enregistrements.

La durabilité est un thème important. Quelles sont vos approches en la matière ?

Notre concept est la production centralisée à distance. Nous ne nous rendons plus sur place avec de gros semi-remorques, mais nous envoyons les images directement à la centrale à Volketswil. Le montage s'y fait ensuite. Les créatifs et les réalisateurs souhaitent bien sûr être sur place - ils utilisent le panel. Mais toute la technique se trouve chez nous, à distance, à Volketswil. De plus, cela nous permet de réduire les coûts.

Quel est le carnet de commandes des productions de divertissement pour l'été 2022 ?

Le verre est à moitié plein et j'envisage l'avenir de manière positive. J'espère seulement que le secteur du divertissement ne fera pas l'erreur de devoir rattraper tout ce qui a été manqué. Un juste milieu est souhaitable, afin que les clients soient également pris en charge de manière adéquate.

Le site Service de production vidéo NEP dont le siège est à Volketswil, réalise chaque année environ 1000 productions dans les domaines "Entertainment", "Sport" et "Corporate Events".

Divertissement à 360 aura lieu pour la sixième fois et sera organisé par Ticketcorner et ESB Marketing Netzwerk sous forme de congrès de deux jours les 29 et 30 mars au Radisson Blu Hotel Reussen à Andermatt.