IFA: dal consumo al B-to-B-to-C

Albert Einstein inaugurò l'IFA nel 1930. Un momento di gloria indimenticabile è stato quello in cui Willy Brandt, premendo un pulsante all'IFA nel 1967, ha inaugurato l'era della televisione a colori in Germania. Ma il primo IFA si svolse già nel dicembre 1924. Negli anni '70, guardavamo l'IFA alla televisione tedesca.

Salute e spostamento Automotive all'IFA

L'IFA non è una fiera commerciale. Ma si rivolge anche ai visitatori commerciali e quindi al business:to:business. L'evento porta in fiera 150.000 visitatori professionali, di cui oltre il 50% dall'estero, e altri 100.000 clienti finali, per un totale di 250.000 ospiti.

All'IFA 2019 Philips non presenta solo televisori, ma anche prodotti per la salute intelligente. Si tratta del rasoio Philips controllato dall'intelligenza artificiale, di una fascia intelligente contro l'insonnia, di un'app per la gravidanza, di un'app per la valutazione dentale o di un purificatore d'aria contro le reazioni allergiche. Questa gamma dimostra perché le fiere leader mondiali hanno così tanto successo in Germania: Perché si scoprono innovazioni di prodotto che potrebbero passare inosservate nella vita quotidiana, nonostante internet. Trovare ciò che non si stava cercando.

A gennaio 2019, l'organizzatore del Salone dell'Auto di Ginevra GIMS e IFA Berlino hanno annunciato che ora organizzeranno congiuntamente gli eventi Shift Automotive. Shift Automotive è dedicato alla mobilità del futuro. Shift Automotive è la risposta di IFA al fatto che l'elettronica di consumo e la mobilità stanno crescendo insieme. E perché le grandi case automobilistiche tedesche Audi, BMW, Mercedes e Volkswagen espongono già alla fiera rivale CES di Las Vegas. Jens Heithecker, Direttore Esecutivo dell'IFA, quando esporranno all'IFA anche le maggiori case automobilistiche?

Jens Heithecker: "Non bisogna mai dire mai. Ma non vogliamo che i temi dell'automotive mettano in ombra quelli dell'elettronica di consumo. La mobilità intelligente è strettamente legata alle soluzioni digitali. Ecco perché abbiamo sviluppato lo "Shift Automotive" con il Salone dell'Auto di Ginevra, ma in modo tale da mantenere il carattere di fiera dell'elettronica di consumo".

L'IFA è globale

"IFA è più di IFA Berlin", afferma il Dr. Christian Göke, CEO di Messe Berlin. IFA Global Markets si è affermata come parte significativa di IFA. IFA Global Markets è ora la più grande piattaforma di acquisto in Europa. E quando i giornalisti americani classificano l'IFA prima di altre fiere americane famose, il motivo è che Berlino è la sede del mondo degli espositori e dei visitatori globali. Inoltre, IFA Berlino è diventata la fiera leader non solo per l'elettronica di consumo, ma anche per gli elettrodomestici.