Eurovision Song Contest 2025: 91,2 milioni di franchi di valore aggiunto
L’Eurovision Song Contest 2025 a Basilea ha generato un valore aggiunto di 91,2 milioni di franchi grazie ai 90’000 visitatori. Un nuovo studio condotto dalla HWZ Hochschule für Wirtschaft di Zurigo e da Ticketcorner mostra che gli ospiti internazionali hanno speso in modo particolarmente consistente e che il 75% di loro intende tornare in Svizzera.
91,2 milioni di franchi. È quanto hanno speso in totale i visitatori dell'Eurovision Song Contest di quest'anno, secondo le cifre estrapolate e autodichiarate. Dalle camere d'albergo, ai biglietti e ai pasti, fino al viaggio per e dall'evento. La spesa dei 90.000 visitatori dell'evento è un contributo fondamentale al valore aggiunto economico dell'evento. Lo dimostra lo studio condotto dall'HWZ e da Ticketcorner in collaborazione con la SRG/SSR, che registra le spese dei visitatori del CES dal 13 al 17 maggio 2025 sulla base di un'indagine condotta su tutti gli acquirenti di biglietti. Al sondaggio hanno partecipato in totale 2.585 persone.
Gli ospiti internazionali hanno investito molto
Il 54% dei biglietti è andato ai fan svizzeri, il 43% agli ospiti europei. La spesa media parla da sé: i visitatori svizzeri hanno speso 697 franchi per ogni ingresso, gli europei 1.332 franchi e gli ospiti d'oltreoceano ben 1.945 franchi. "Con almeno 57,6 milioni di franchi, la maggior parte del valore aggiunto è rimasta in Svizzera. Questo dato ha chiaramente superato le nostre aspettative", afferma il Prof. Dr. Claude Meier, responsabile del Centro di Ricerca e Metodi dell'HWZ e responsabile dello studio.
Con 25,8 milioni di franchi, i pernottamenti hanno rappresentato il blocco di costi maggiore. Gli ospiti internazionali hanno soggiornato in media quattro notti. I viaggi da e per l'evento hanno inciso per 18,4 milioni di franchi, il catering per 8,7 milioni di franchi e 4 milioni di franchi sono stati spesi per il merchandising.
"Questi dati dettagliati valgono oro in termini di conoscenza del mercato svizzero", afferma Oliver Niedermann, CEO di Ticketcorner. "Investiamo consapevolmente in queste analisi perché creano trasparenza e ci aiutano a comprendere meglio il comportamento e la creazione di valore. Questo aiuta gli organizzatori e i locali a pianificare in modo più mirato e a sfruttare nuove potenzialità a lungo termine. In definitiva, questo rafforza la Svizzera come sede di eventi".
Entusiasmo da tutti i cantoni
I fan del CES svizzero hanno viaggiato da tutti i 26 cantoni. La distribuzione regionale mostra che il 40% ha viaggiato dalla Svizzera nord-occidentale, il 20% da Zurigo e il 18% dall'Espace Mittelland. Gli indici di gradimento sono impressionanti: il 95% è rimasto abbastanza o molto soddisfatto delle esibizioni, il 91% dell'organizzazione e l'89% sarebbe disposto a partecipare di nuovo a un evento del genere.
Il 75% degli ospiti internazionali ha dichiarato che il CES li ha resi più propensi a visitare nuovamente la Svizzera.
La SRG dimostra una competenza di livello mondiale
Lo studio mostra chiaramente che l'80% degli intervistati era consapevole del ruolo centrale della SRG come organizzatore. Il 95% ha riconosciuto la propria responsabilità per la trasmissione in diretta e il 92% è consapevole del proprio ruolo nella produzione dello spettacolo. Colpisce anche il fatto che i progetti musicali della SRF, rivolti a diverse fasce d'età, abbiano raggiunto un livello di consapevolezza compreso tra il 12 e il 22%: un'indicazione di un effetto educativo duraturo che va oltre l'evento vero e proprio.
La combinazione di organizzazione e appeal mediatico ha stabilito nuovi standard. Il 55% dei visitatori ha postato sui social media, raggiungendo potenzialmente 69 milioni di follower in tutto il mondo. Una pubblicità inestimabile per la Svizzera.
Lo studio è stato condotto tra luglio e agosto 2025 e ha intervistato i visitatori che hanno acquistato i biglietti per tutti e nove gli spettacoli del CES e per la visione al pubblico.
