Concours Eurovision de la chanson 2025 : 91,2 millions de francs de valeur ajoutée
Le Concours Eurovision de la chanson 2025 à Bâle a généré une valeur ajoutée de 91,2 millions de francs grâce à 90’000 visiteurs. Une nouvelle étude de la HWZ Hochschule für Wirtschaft de Zurich et de Ticketcorner le montre : Les visiteurs internationaux ont investi de manière particulièrement importante, 75% d'entre eux ayant l'intention de revenir en Suisse.
91,2 millions de francs. C'est la somme totale dépensée par les visiteurs du Concours Eurovision de la chanson de cette année, selon une extrapolation faite par eux-mêmes. De la chambre d'hôtel au voyage aller-retour en passant par les billets et la restauration. Les dépenses des 90'000 visiteurs de l'événement sont une contribution centrale à la création de valeur économique de la manifestation. C'est ce que montre l'étude menée par la HWZ et Ticketcorner en collaboration avec la SRG/SSR, qui recense les dépenses des visiteurs de l'ESC du 13 au 17 mai 2025 sur la base d'un sondage réalisé auprès de tous les acheteurs de billets. 2'585 personnes ont participé à cette enquête.
Les hôtes internationaux ont beaucoup investi
54 pour cent des billets ont été vendus à des fans suisses, 43 pour cent à des visiteurs européens. Les dépenses moyennes sont éloquentes : les visiteurs suisses ont investi 697 francs par entrée, les Européens 1'332 francs et les visiteurs d'outre-mer même 1'945 francs. "Avec au moins 57,6 millions de francs, la majeure partie de la valeur ajoutée est restée en Suisse. Cela a nettement dépassé nos attentes", déclare le professeur Claude Meier, directeur du Center for Research & Methods à la HWZ et responsable de l'étude.
Avec 25,8 millions de francs, les nuitées constituent le poste de dépenses le plus important. Les visiteurs internationaux sont restés en moyenne quatre bonnes nuits. Les voyages aller et retour ont coûté 18,4 millions de francs, la restauration 8,7 millions de francs et 4 millions de francs ont été dépensés pour le merchandising.
"Ces données détaillées valent de l'or pour la connaissance du marché en Suisse", déclare Oliver Niedermann, CEO de Ticketcorner. "Nous investissons sciemment dans de telles analyses, car elles créent de la transparence et aident à mieux comprendre le comportement et la création de valeur. Cela aide les organisateurs et les lieux à planifier de manière plus ciblée et à exploiter durablement de nouveaux potentiels. Au final, cela renforce la Suisse en tant que lieu d'événements".
Enthousiasme de tous les cantons
Les fans suisses de l'ESC sont venus des 26 cantons. La répartition régionale montre que 40 pour cent sont venus du nord-ouest de la Suisse, 20 pour cent de Zurich et 18 pour cent de l'Espace Mittelland. Les taux de satisfaction sont tous impressionnants : 95 pour cent étaient assez ou très satisfaits des représentations, 91 pour cent de l'organisation, 89 pour cent assisteraient à nouveau à un tel événement.
75 % des visiteurs internationaux ont déclaré que l'ESC avait augmenté la probabilité de revenir en Suisse.
La SSR a fait preuve d'une compétence de classe mondiale
L'étude montre clairement que 80 % des personnes interrogées étaient informées du rôle central de la SSR en tant que diffuseur. 95 % ont reconnu sa responsabilité dans la retransmission en direct et 92 % ont pris conscience de son rôle dans la production du spectacle. Autre fait marquant : les projets musicaux de la SRF destinés à différents groupes d'âge ont atteint une notoriété de 12 à 22 pour cent chacun - un indice d'un effet éducatif durable qui s'étend au-delà de l'événement proprement dit.
La combinaison de l'organisation et du rayonnement médiatique a posé des jalons. 55 pour cent des visiteurs ont posté sur les médias sociaux, atteignant ainsi potentiellement 69 millions de followers dans le monde entier. C'est une publicité inestimable pour la Suisse.
L'étude a été menée entre juillet et août 2025 et a interrogé des spectateurs ayant acheté des billets pour les neuf shows de l'ESC ainsi que pour les projections publiques.
