Questo è stato il 360° Entertainment Forum di Andermatt.
Alla fine di marzo 2024, il settore svizzero dell’intrattenimento si è riunito ad Andermatt in occasione del 360° Entertainment Forum. Il congresso di quest’anno ha attirato circa 450 visitatori. Si è discusso delle tendenze, dell’interazione tra sponsorizzazioni ed eventi, della rinascita del cinema – e su tutto aleggiava l’importanza dell’intelligenza artificiale.
Naguib Sawiris, presidente del consiglio di amministrazione di Orascom DH, ha aperto il forum di Andermatt con una frase semplice ma profonda: "Gli eventi sono incredibilmente importanti per le persone". Questo è stato un tema ricorrente durante tutto il forum, che ha messo in evidenza, tra l'altro, l'importanza dell'intrattenimento dal vivo e il potenziale dei dati e dell'innovazione. Oliver Niedermann, co-conduttore e CEO di Ticketcorner, ha esordito dando uno sguardo al settore, che anche nel 2023 si presenta in ottima forma con volumi record. Allo stesso tempo, ha sottolineato l'importanza dei dati per le azioni future.
Partnership oltre la sponsorizzazione
Hans-Willy Brockes, co-conduttore e amministratore delegato di ESB Marketing Netzwerk, ha illustrato ai partecipanti la prospettiva del "partnering instead of sponsoring". Il motto riflette la crescente importanza di esperienze autentiche e relazioni sostenibili tra i marchi e il pubblico.
Gli sponsor dei settori delle telecomunicazioni, alimentare, assicurativo e bancario hanno sottolineato l'importanza dei valori fondamentali dell'intrattenimento per i loro clienti. È una questione di consapevolezza e di immagine", ha dichiarato Gabriel Thomann, responsabile della sponsorizzazione e degli eventi di Sunrise. Con Sunrise Starzone, la sua azienda è fortemente coinvolta nel mercato musicale. Tuttavia, i rappresentanti degli sponsor hanno anche sottolineato che una partnership richiede il coinvolgimento degli organizzatori. Ad esempio, nelle discussioni politiche sulla sponsorizzazione, o che il denaro non è l'unico fattore della collaborazione.
Nuove sfide e opportunità
La discussione sulla trasformazione da "Love Brands" a "Trusted Brands" ha messo in evidenza le sfide attuali del settore. La percezione selettiva dei media e il ruolo dell'intelligenza artificiale (AI) nel distorcere la realtà richiedono un nuovo tipo di gestione del marchio. In questo contesto, Christian Jungen, direttore artistico dello Zurich Film Festival, ha sottolineato la responsabilità sociale dell'intrattenimento: "I ragazzi stanno perdendo il contatto con gli altri. Il compito dell'intrattenimento è anche quello di riavvicinarli".
Anche il cinema è stato oggetto di grande attenzione durante l'edizione di quest'anno di 360° Entertainment. Dopo tutto, il mezzo che era stato dichiarato morto sta tornando in auge - il mercato è in crescita. Stefan Gubser, attore e produttore, non ne è affatto contento. Ed è convinto che la sua professione continuerà a sfidare l'IA ancora per molto tempo. Per molti aspetti: "Per le storie che toccano, ci vogliono ancora le persone".
AI: l'industria dell'intrattenimento come chiave del futuro
Pascal Kaufmann, fondatore della Mindfire Foundation e di AlpineAI, sarebbe probabilmente d'accordo. Il neuroscienziato è convinto che l'industria dell'intrattenimento diventerà un settore chiave nell'era dell'IA. "Cosa faranno le persone nel loro tempo libero quando l'IA prenderà il sopravvento? Utilizzeranno e si divertiranno di più con l'intrattenimento. L'industria dell'intrattenimento è una delle industrie più importanti del futuro", si appella ai rappresentanti del settore. Dopo tutto, l'Homo Faber - l'essere umano che produce - sarà seguito dall'Homo Ludens - l'essere umano che gioca.
Previsioni e dichiarazioni di mercato
Anche l'industria è ottimista per il prossimo futuro. "La Svizzera rimarrà un mercato interessante per gli artisti", ha previsto Oliver Rosa, Managing Partner del Gadget abc Entertainment Group. Ha anche sottolineato la crescente importanza del mercato svizzero. Thomas Dürr, CEO di Act Entertainment, ha aggiunto: "La musica dal vivo non può essere copiata" e ha sottolineato l'unicità dell'esperienza live. Questo aspetto è stato sottolineato anche dall'icona del dialetto Sina nella sua conversazione con Sven Epiney, in cui i due hanno ripercorso 30 anni di lavoro musicale dell'artista in un vivace dialetto vallesano. Un altro momento che ha sottolineato l'importanza degli eventi per le persone.
