C'était le 360° Entertainment Forum à Andermatt

Naguib Sawiris, président du CA d'Orascom DH, a ouvert le forum d'Andermatt par une phrase simple mais profonde : "Les événements sont incroyablement importants pour les gens". Celle-ci a été le fil conducteur du forum, qui a notamment mis en lumière l'importance du divertissement en direct et le potentiel des données et de l'innovation. Oliver Niedermann, co-hôte et CEO de Ticketcorner, a jeté en guise d'introduction un regard sur le secteur, qui s'est montré en pleine forme en 2023 également, avec des volumes record. Il a en même temps souligné l'importance des données pour les actions futures.

Partenariat au-delà du sponsoring

Hans-Willy Brockes, co-hôte et directeur d'ESB Marketing Netzwerk, a donné aux participants la perspective "Partenariat plutôt que sponsoring". Selon lui, ce slogan reflète l'importance croissante des expériences authentiques et des relations durables entre les marques et le public.

Les sponsors des secteurs des télécommunications, de l'alimentation, de l'assurance et de la banque ont souligné l'importance des valeurs clés du divertissement pour leurs clientes et clients. Il s'agit de sensibilisation et d'image, a déclaré Gabriel Thomann, Head of Sponsoring and Events chez Sunrise. Avec Sunrise Starzone, son entreprise s'engage fortement sur le marché de la musique. Mais les représentants des sponsors ont également souligné qu'un partenariat suppose que les organisateurs s'impliquent. Par exemple, lors de discussions politiques sur le sponsoring, ou que l'argent ne soit pas le seul facteur de collaboration.

Nouveaux défis et opportunités

La discussion sur le passage des "love brands" aux "trusted brands" a mis en évidence les défis actuels du secteur. La perception sélective des médias et le rôle de l'intelligence artificielle (IA) dans la déformation de la réalité exigent une nouvelle manière de gérer les marques. Dans ce contexte, Christian Jungen, directeur artistique du Zurich Film Festival, a également souligné la responsabilité sociale du divertissement : "Les enfants perdent le contact entre eux. C'est aussi une tâche du divertissement de les réunir".

Le thème du cinéma a également fait l'objet de beaucoup d'attention lors du 360° Entertainment de cette année. Car ce média que l'on disait mort renaît de ses cendres - le marché est en pleine croissance. Stefan Gubser, acteur et producteur, n'est pas le dernier à s'en réjouir. Et il est convaincu que sa profession résistera encore longtemps à l'IA. A bien des égards : "Pour les histoires qui touchent, il faut toujours des êtres humains".

IA : le secteur du divertissement, clé de l'avenir

Pascal Kaufmann, fondateur de Mindfire Foundation & AlpineAI, serait probablement d'accord. Le neuroscientifique est convaincu que l'industrie du divertissement deviendra une industrie clé à l'ère de l'IA. "Que feront les gens pendant leur temps libre si l'IA prend le relais ? Ils utiliseront et apprécieront davantage les divertissements. L'industrie du divertissement est l'une des industries les plus importantes de l'avenir", lance-t-il aux représentants du secteur. Car l'Homo Faber - l'homme qui produit - sera suivi de l'Homo Ludens - l'homme qui joue.

Prévisions et déclarations sur le marché

La branche envisage également l'avenir proche avec optimisme. "La Suisse restera un marché passionnant pour les artistes", a pronostiqué Oliver Rosa, Managing Partner du Gadget abc Entertainment Group. Il a même souligné l'importance croissante du marché suisse. Thomas Dürr, CEO d'Act Entertainment, a ajouté : "La musique en direct ne peut pas être copiée" et a souligné le caractère unique de l'expérience en direct. Cette dernière a également été soulignée par l'icône du dialecte Sina lors de son entretien avec Sven Epiney, au cours duquel les deux hommes ont évoqué les 30 années de création musicale de l'artiste dans un dialecte valaisan enjoué. Un autre moment qui a souligné l'importance des événements pour les gens.