"Trasporti più veloci grazie all'intelligenza artificiale"

m&k Werbewoche.ch: Venerdì, la Fondazione Text Academy vi invita a un Discussione sul tema "Arricchimento del lavoro attraverso l'intelligenza artificiale". su. Pensa che l'intelligenza artificiale arricchirà il nostro lavoro?

Christoph Soltmannowski: Soprattutto, ci libererà da semplici compiti di routine. Coloro che in precedenza dovevano svolgere solo compiti semplici al lavoro trarranno i maggiori benefici dall'IA. In questo modo si ridurrà la barriera all'assunzione di un lavoro più impegnativo.

È già così oggi?

In effetti, l'agenzia Jung von Matt sta già utilizzando i chatbot per creare idee per nuovi slogan, come ha dichiarato di recente il suo amministratore delegato Roman Hirsbrunner a NZZ rivelato. Altre mansioni junior e lavori di routine saranno presto affidati all'intelligenza artificiale. Ciò significa che quando inizierete la vostra carriera, farete già quello che prima era compito del primo livello dirigenziale. E l'IA non si fermerà qui. Supporterà anche i processi creativi. Rischi come la perdita del posto di lavoro saranno compensati da opportunità: Chi ha imparato a usare questi strumenti di IA sarà in grado di ottenere più risultati più rapidamente e potrà anche salire più velocemente nella scala di carriera.

Nell'annuncio della vostra tavola rotonda, si parla del fatto che l'esame federale per copywriter non si terrà nel 2024: una conseguenza dei robot di scrittura come ChatGPT?

In realtà, si tratta anche di una revisione della descrizione del lavoro. Non sono solo ChatGPT & Co. ad aver cambiato la vita lavorativa quotidiana. Inoltre, in futuro i copywriter dovranno probabilmente essere anche graphic designer.

A quanto pare, molte cose cambieranno radicalmente nell'era dell'intelligenza artificiale. C'è da preoccuparsi?

Non preoccupatevi, ma dobbiamo essere aperti al cambiamento e in grado di affrontare l'IA. Stanno emergendo anche professioni completamente nuove. E il lavoro sta diventando più creativo. Mi viene in mente il brand designer Daniel Allemann, che ha completato con noi il programma CAS Digital Publisher - AI Writer / Prompter. Come dice lui stesso, l'intelligenza artificiale lo ispira nel suo lavoro quotidiano, ed è divertente. In effetti, stanno emergendo professioni completamente nuove, come il "Prompt Engineer".

A tal fine, la Text Academy Foundation ha lanciato la "Prompt Engineering Academy" alla fine del 2023. A chi si rivolge il vostro programma?

Infatti, a chiunque voglia sopravvivere in futuro nel settore della comunicazione e del marketing in rapida evoluzione, anche in nuove professioni come "AI Writer", come "Prompt Creative Director" o come "Prompt Engineer". Offriamo questo e molto altro, in combinazione con i nostri corsi CAS esistenti e in collaborazione con la HWZ, l'Università di Scienze Applicate di Zurigo. Il corso è suddiviso in otto moduli e può essere completato con il titolo di masterclass "Prompt Engineer".

I professionisti della comunicazione, del marketing e dei media del futuro saranno più tecnici che creativi?

Nei nostri programmi di formazione approfondiamo anche le basi teoriche e tecniche dell'intelligenza artificiale, semplicemente per spiegarne il background. Tuttavia, l'attenzione si concentra sull'applicazione pratica: testuale e creativa in forma di immagini e video, nonché sulla strategia e sulla concettualizzazione. I nostri docenti provengono da diversi settori: Da esperti di scienza e informatica a menti creative con esperienza pratica nell'industria della comunicazione.

Nell'ambito del Talk round "Arricchimento del lavoro attraverso l'IA: quando i copywriter dovranno presto essere anche graphic designer". I relatori sono Lisa Steger, sponsor della Swiss Text Academy Foundation e titolare dell'attestato federale per copywriter, la psicologa del lavoro Eva Fankhauser, Christian Reiter, informatico e imprenditore dell'ETH, e il Prof. Dr. Ivo Hajnal, docente di AI presso la Text Academy Foundation. La discussione sarà presieduta da Sarah Andrina Schütz.

Il pranzo con panini gratuiti si terrà venerdì 22 marzo dalle 12:00 alle 12:45 presso il Technopark di Zurigo nella sala Cobol. Non è richiesta la registrazione.