Breitling rinuncerà a Baselworld a partire dal 2020

Il motivo del ritiro non è l'edizione di quest'anno della fiera, come afferma Kern: "Baselworld 2019 è stato un successo per noi". Piuttosto, la data della fiera è stata responsabile del ritiro, tra le altre cose. Secondo il capo di Breitling, una fiera a fine aprile o inizio maggio non era compatibile con l'anno commerciale e la relativa pianificazione. Se fosse stato per Kern, la fiera avrebbe dovuto svolgersi a febbraio.

Inoltre, il modello commerciale della fiera con i suoi stand di vendita non è più adeguato. Il Breitling Summit e i roadshow saranno mantenuti. "Un formato di comunicazione che ci permette di essere non solo più flessibili, ma anche più vicini ai clienti, ai professionisti dei media, ai concessionari e ai collezionisti", dice Kern, che è comproprietario di Breitling e dal 2017 è CEO del marchio orologiero. Oggi i canali digitali e gli eventi più piccoli ma più personali, senza date fisse, sono un modo migliore per raggiungere i consumatori e rispondere più direttamente alle loro esigenze". Il mondo è cambiato, ma le fiere non hanno recepito appieno questo cambiamento.

Secondo Kern, il fattore decisivo è la combinazione di misure online e offline. Per questo Breitling continua a investire massicciamente nel commercio al dettaglio fisso e nelle proprie boutique, e crea mondi di esperienza offline. "A metà maggio apriremo una boutique Breitling a Jelmoli in un nuovo ambiente moderno-retrò con ristorante e bar. È un nuovo concetto che stiamo introducendo prima a Zurigo, poi a Los Angeles e successivamente in tutto il mondo".

Anche se Breitling si ritira da Baselworld: Kern non esclude un ritorno. La partecipazione all'edizione del 2021 sarà riesaminata in un secondo momento. Quel che è certo è che un'eventuale partecipazione sarebbe diversa dalle precedenti, lascia intendere il CEO: "Non avremo bisogno di un grande stand come in passato.

Dal 2017, il numero di espositori di Baselworld è sceso da 1300 a soli 500 quest'anno. Con il ritiro di Breitling, l'esistenza della fiera potrebbe ora essere completamente minacciata. Quest'anno Breitling aveva uno degli stand più grandi e costosi di Baselworld. Dopo la partenza dello Swatch Group, l'organizzatore MCH perde un secondo marchio di orologi di importanza internazionale.