Breitling renonce à Baselworld dès 2020
Selon le SonntagsZeitung, la marque horlogère Breitling ne veut pas participer au salon horloger Baselworld en 2020. C'est ce qu'a déclaré le patron de Breitling, Georges Kern, dans une interview.
La raison de ce renoncement n'est pas l'édition de cette année du salon, comme le dit Kern : "Baselworld 2019 a été un succès pour nous". C'est plutôt la date du salon qui est responsable, entre autres, de son abandon. Selon le patron de Breitling, un salon fin avril ou début mai n'est pas compatible avec l'exercice commercial et la planification qui en découle. Si cela ne tenait qu'à Kern, le salon devrait avoir lieu en février.
De plus, le modèle commercial du salon avec ses stands de vente n'est plus adapté à notre époque. On veut s'en tenir au Breitling-Summit et aux roadshows. "Un format de communication qui nous permet d'être non seulement plus flexibles, mais aussi plus proches des clients, des journalistes, des détaillants et des collectionneurs", explique Kern, copropriétaire de Breitling et CEO de la marque horlogère depuis 2017. "Par le biais de canaux numériques et d'événements plus petits mais plus personnels, sans dates fixes, on atteint aujourd'hui mieux les consommateurs et on peut répondre plus directement à leurs besoins. Le monde a changé - mais les salons n'ont pas suffisamment pris en compte ce changement".
Selon Kern, la combinaison de mesures on-line et off-line est décisive. Breitling continue donc d'investir fortement dans le commerce stationnaire et dans ses propres boutiques, et crée des univers d'expérience hors ligne. "Mi-mai, nous allons ouvrir chez Jelmoli une boutique Breitling dans une nouvelle ambiance moderne-rétro, avec un restaurant et un bar cool. C'est un nouveau concept que nous allons d'abord lancer à Zurich, puis à Los Angeles et ensuite dans le monde entier".
Même si Breitling se retire de Baselworld : Kern n'exclut pas un retour. Une participation à l'édition 2021 sera réexaminée ultérieurement. Ce qui est sûr, c'est qu'une éventuelle présence se distinguerait des précédentes, laisse entendre le CEO : "Nous n'aurons plus besoin à l'avenir d'un grand stand comme jusqu'à présent".
Depuis 2017, le nombre d'exposants à Baselworld a chuté de 1300 à seulement 500 cette année. Avec le retrait de Breitling, l'existence du salon pourrait désormais être totalement menacée. Breitling avait cette année l'un des stands les plus grands et les plus chers de Baselworld. Après le départ du groupe Swatch, l'organisateur MCH perd une deuxième marque horlogère d'envergure internationale.
