Forum sull'intrattenimento a 360°: Focus sull'industria dell'intrattenimento

Maja Riniker ha aperto il Incontro centrale dell'industria dell'intrattenimento ad Andermatt. Davanti a circa 500 partecipanti, il presidente del Consiglio nazionale ha sottolineato l'importanza dell'industria degli eventi. "Gli eventi generano un grande valore aggiunto economico. La Svizzera non è solo latte, formaggio e cioccolato, ma anche intrattenimento", ha dichiarato Riniker. Hans-Willy Brockes, co-conduttore e amministratore delegato di ESB Marketing Network, ha aggiunto: "Gli eventi sono anche punti di ancoraggio emotivamente importanti nella società".

Oliver Niedermann, co-conduttore e CEO di Ticketcorner, si è detto soddisfatto dello sviluppo positivo del mercato negli ultimi anni: "Come società di biglietteria, siamo un'importante pietra miliare nella catena del valore degli eventi e siamo felici dello sviluppo positivo degli ultimi anni.

Due grandi concerti mostrano il boom economico

Gli eventi musicali internazionali non sono solo eventi culturali, ma anche importanti fattori economici. Uno studio condotto dall'Università di Scienze Applicate HWZ di Zurigo in collaborazione con Ticketcorner mostra l'importanza economica dei grandi concerti internazionali per la Svizzera. Prendendo come esempio due grandi concerti a Zurigo nell'estate del 2024, è stato documentato un valore aggiunto complessivo di 92,5 milioni di franchi svizzeri. Con effetti positivi per il turismo, il commercio e la gastronomia. Il Prof. Dr. Claude Meier, responsabile del Centro per la ricerca e i metodi dell'HWZ, spiega: "I risultati dimostrano che i grandi concerti internazionali hanno un ampio impatto economico che va ben oltre la sola vendita dei biglietti".

L'intelligenza artificiale nel centro media

L'intelligenza artificiale viene utilizzata sempre più spesso anche nelle aziende del settore dei media, dove contribuisce alla creazione automatizzata di contenuti o all'analisi dei dati degli utenti. Ladina Heimgartner, Head of Media di Ringier e CEO di Ringier Media Switzerland, ha affrontato il tema: "2,5 miliardi di franchi svizzeri, circa l'80%, del denaro pubblicitario digitale scorre verso i giganti tecnologici internazionali e quindi all'estero". I rappresentanti del settore hanno discusso le conseguenze dell'IA per il mondo dei media e degli eventi, dalla vendita personalizzata dei biglietti alla produzione automatizzata di contenuti. Tuttavia, le differenze di qualità tra il giornalismo convenzionale, i social media e i contenuti controllati dall'IA sono immense: Heimgartner spiega la tesi con un esempio: "I giganti tecnologici non manderanno mai dei giornalisti sulla frana di Brienz per parlare con le persone colpite sul posto".

Una visione esclusiva del CES

Dopo 36 anni, l'Eurovision Song Contest torna quest'anno in Svizzera, un evento di importanza storica per il panorama musicale e dell'intrattenimento nazionale. I co-produttori esecutivi Reto Peritz e Moritz Stadler, il responsabile della comunicazione Edi Estermann e il dottor Frank-Dieter Freiling, ex presidente del Consiglio di vigilanza dell'ESC, hanno fornito una visione esclusiva del "funzionamento interno" di questo gigantesco spettacolo. Hanno raccontato le sfide dell'organizzazione, le prodezze logistiche e l'immenso fascino di questo spettacolo, che affascina milioni di spettatori in tutto il mondo e pone l'intera industria svizzera dell'intrattenimento sotto i riflettori internazionali.

Al 360° Entertainment Forum di Andermatt, esperti del settore, creativi e decision maker si sono riuniti in cicli di discussione, sessioni di networking e formati interattivi per analizzare le nuove tendenze, sviluppare strategie lungimiranti e stringere partnership di valore. La prossima edizione si terrà il 24 e 25 marzo 2026.