Forum du divertissement à 360° : Focus sur le secteur du divertissement

Maja Riniker a ouvert le rencontre centrale de l'industrie du divertissement à Andermatt. Devant quelque 500 participants, la présidente du Conseil national a souligné l'importance de la branche événementielle. "Les événements génèrent une grande valeur ajoutée économique. La Suisse ne se résume pas au lait, au fromage et au chocolat, il y a aussi le divertissement", a déclaré Riniker. Hans-Willy Brockes, co-hôte et directeur d'ESB Marketing Netzwerk, a ajouté : "Les événements sont aussi des points d'ancrage émotionnels importants dans la société".

Oliver Niedermann, co-organisateur et CEO de Ticketcorner, s'est réjoui de l'évolution positive du marché au cours des dernières années : "En tant qu'entreprise de billetterie, nous sommes un pilier important de la chaîne de création de valeur de l'événementiel et nous nous réjouissons de l'évolution positive de ces dernières années".

Deux grands concerts montrent le boom économique

Les événements musicaux internationaux ne sont pas seulement des temps forts culturels, mais aussi des facteurs économiques importants. Une étude réalisée par la HWZ Hochschule für Wirtschaft de Zurich en collaboration avec Ticketcorner montre l'importance économique des grands concerts internationaux pour la Suisse. En prenant l'exemple de deux grands concerts qui auront lieu en été 2024 à Zurich, l'étude a démontré une création de valeur totale de CHF 92,5 millions. Avec des effets positifs pour le tourisme, le commerce et la gastronomie. Le professeur Claude Meier, directeur du Center for Research & Methods de la HWZ, explique : "Les résultats montrent que les grands concerts internationaux génèrent de larges impulsions économiques, bien au-delà de la simple vente de billets".

L'IA chez les médias

L'IA trouve également une application de plus en plus profonde dans les entreprises de médias, où elle aide à la création automatisée de contenus ou encore à l'analyse des données des utilisateurs. Ladina Heimgartner, Head Media chez Ringier et CEO de Ringier Médias Suisse, a abordé le sujet : "2,5 milliards de francs, soit environ 80 pour cent, de l'argent de la publicité numérique partent vers les géants internationaux de la technologie et donc à l'étranger". Les représentants de la branche ont discuté des conséquences de l'IA pour le monde des médias et de l'événementiel, de la vente personnalisée de billets à la production automatisée de contenus. Les différences de qualité entre le journalisme traditionnel, les médias sociaux et le contenu piloté par l'IA sont toutefois immenses : Heimgartner illustre sa thèse par un exemple : "Les géants de la technologie n'enverront jamais de journalistes à Brienz pour parler sur place avec les personnes touchées par l'éboulement".

Aperçu exclusif de l'ESC

Après 36 ans, le Concours Eurovision de la chanson revient cette année en Suisse - un événement d'une importance historique pour le paysage national de la musique et du divertissement. Les co-producteurs exécutifs Reto Peritz et Moritz Stadler, le chef de la communication Edi Estermann ainsi que Frank-Dieter Freiling, ancien président du comité de surveillance de l'ESC, ont donné un aperçu exclusif de l'"œuvre intérieure" de ce gigantesque show. Ils évoquent les défis de l'organisation, les prouesses logistiques et l'immense rayonnement de ce spectacle qui fascine des millions de spectateurs dans le monde entier et place l'ensemble du secteur suisse du divertissement sous les feux de la rampe internationale.

Lors du 360° Entertainment Forum à Andermatt, des experts de la branche, des créateurs et des décideurs se sont réunis dans le cadre de tables rondes, de sessions de réseautage et de formats interactifs afin d'analyser les nouvelles tendances, de développer des stratégies d'avenir et de nouer de précieux partenariats. La prochaine édition aura lieu les 24 et 25 mars 2026.