Proliferazione miracolosa di poster
Pubblicità esterna APG è in grado di espandere la sua presenza di cartelloni sulla Bahnhofplatz di Zurigo da 10 a 64 siti.
La pubblicità esterna APG è in grado di espandere la sua presenza di cartelloni sulla Bahnhofplatz di Zurigo da 10 a 64 siti. La riapertura della rinnovata piazza della stazione, avvenuta il 2 novembre, rappresenta un punto di riferimento per la città sulla Limmat sia in termini di sviluppo urbano che di pubblicità. Il fulcro del progetto di ristrutturazione da 20 milioni di euro, che ha richiesto circa quattro anni per essere completato, è una nuova pensilina per la fermata del tram che non ha eguali in Europa, con una lunghezza di 69,55 metri. La costruzione in acciaio e vetro di questo padiglione fuori terra, per il quale Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) spenderà solo 5 milioni di franchi, è stata realizzata in stretta collaborazione con APG. L'obiettivo era quello di rifinanziare gli elevati costi di investimento attraverso la pubblicità sui cartelloni pubblicitari (vedi anche il riquadro).
Anche la struttura a rete della sala si basa sulle dimensioni dei manifesti luminosi F12. In totale, è composta da 192 elementi di questo tipo, 96 per ogni lato della stazione. Sebbene la maggior parte di essi sia trasparente, un totale di 32 è illuminato dall'interno - essendo a doppio vetro - e funge da superficie bifacciale per i manifesti pubblicitari. Ciò significa che sono ora disponibili 64 spazi pubblicitari illuminati F12.
Prima della ristrutturazione, c'erano solo dieci cartelloni F12 disponibili in questo luogo molto frequentato. "Per APG si tratta di un grande risultato, perché ora possiamo offrire ai nostri clienti questa fantastica opportunità pubblicitaria nel luogo più attraente della Svizzera", afferma Beat Holenstein, responsabile di APG Zurigo, visibilmente soddisfatto.
Holenstein fornisce anche cifre impressionanti per la Bahnhofplatz: 8 delle 13 linee VBZ passano per la piazza e circa 48.000 persone salgono o scendono da questa fermata ogni giorno. L'intera piazza è frequentata ogni giorno da un totale di 350000-400000 persone (compresi gli automobilisti). Questa cifra è destinata ad aumentare in futuro, poiché la piazza diventerà di nuovo a misura di pedone grazie alla riprogettazione. Finora i pedoni sono stati tenuti il più lontano possibile dalla piazza attraverso la Shop-Ville sotterranea.
Strategia perfezionata Il piazzale della stazione colma ora una lacuna nella strategia di APG.
l'asse principale stazione-Bahnhofstrasse-Paradeplatz-Bellevue. "In tutte le grandi città, APG è presente con i suoi cartelloni nel centro cittadino, ovvero dove c'è un'affluenza molto elevata e dove i flussi di pendolari si mescolano ai passanti desiderosi di consumare", spiega Holenstein. "Anche qui a Zurigo siamo riusciti a perfezionare questa strategia in modo esemplare". Infatti, APG ha già potuto offrire l'E-Board e le Rolling Stars alla stazione ferroviaria e circa 60 manifesti luminosi F200 sulla "promenade" di Zurigo. Ora si stanno aggiungendo i 64 apparecchi F12.
Saranno offerti come segue: Circa 47 saranno integrati nelle dodici reti esistenti a partire dalla settimana 47, il che significa che ogni cliente della rete sarà rappresentato circa quattro volte nella Bahnhofplatz. Altri dieci spazi sono già stati venduti con contratti annuali. "Sono andati a ruba", sorride Holenstein. Gli altri saranno venduti singolarmente.
L'inaugurazione riserva due sorprese: In primo luogo, tutti i 64 spazi saranno affittati a un unico cliente nella 46a settimana. Holenstein non vuole però rivelare chi sia. Il lancio vero e proprio del 27 ottobre, invece, sarà una campagna teaser congiunta di APG e VBZ, ideata dall'agenzia pubblicitaria Publicis. Holenstein presenta solo il soggetto del teaser - un re delle rane - con la didascalia "Il 2 novembre qui avverrà una trasformazione meravigliosa".
APG illumina VBZ Dall'inizio degli anni '90, APG è un "partner molto importante e di successo di VBZ", afferma Martin Zollinger, responsabile di VBZ Traffic Media. Il
La cooperazione comprende sia le affissioni sulle pensiline dei tram e degli autobus in tutta la rete VBZ, sia gli spazi pubblicitari all'interno e sui veicoli (comprese le cassette sospese).
Mentre i pali illuminati F200 sono stati installati da tempo nella maggior parte delle pensiline degli autobus, la pubblicità illuminata fa il suo ingresso nel tram 2000 solo a partire da questa settimana: APG e VBZ offrono ora i Traffic Light Posters, pannelli pubblicitari retroilluminati di 75 cm x 35 cm, sulle pendici del tetto di questo tipo di tram.
Vengono installati due pannelli per ogni veicolo, per un totale di 340 pannelli. L'espansione pubblicitaria ha senso, dato che VBZ trasporta 298 milioni di passeggeri all'anno, più delle FFS (255 milioni).
Il combi radio-posterIl combi, che Radio 24 e APG Zurich offrono da maggio di quest'anno, può essere prenotato anche l'anno prossimo. "Ha dimostrato la sua validità e continuerà ad essere invariata", afferma Beat Holenstein. Finora la combi, che comprende 155 spazi F200 sulle principali arterie di Zurigo e 24 annunci di 20 secondi su Radio 24, è stata prenotata da una dozzina di clienti per una o due settimane alla volta.
A volte, come prima della festa della mamma, i clienti hanno dovuto addirittura essere respinti perché il Kombi può essere prenotato da un solo cliente per periodo, spiega Holenstein. La domanda è di nuovo forte anche verso Natale. (mk)
Trasformazione della Bahnhofplatz di Zurigo: il fotomontaggio di APG anticipa le nuove opportunità pubblicitarie.
Markus Knöpfli
Anche la struttura a rete della sala si basa sulle dimensioni dei manifesti luminosi F12. In totale, è composta da 192 elementi di questo tipo, 96 per ogni lato della stazione. Sebbene la maggior parte di essi sia trasparente, un totale di 32 è illuminato dall'interno - essendo a doppio vetro - e funge da superficie bifacciale per i manifesti pubblicitari. Ciò significa che sono ora disponibili 64 spazi pubblicitari illuminati F12.
Prima della ristrutturazione, c'erano solo dieci cartelloni F12 disponibili in questo luogo molto frequentato. "Per APG si tratta di un grande risultato, perché ora possiamo offrire ai nostri clienti questa fantastica opportunità pubblicitaria nel luogo più attraente della Svizzera", afferma Beat Holenstein, responsabile di APG Zurigo, visibilmente soddisfatto.
Holenstein fornisce anche cifre impressionanti per la Bahnhofplatz: 8 delle 13 linee VBZ passano per la piazza e circa 48.000 persone salgono o scendono da questa fermata ogni giorno. L'intera piazza è frequentata ogni giorno da un totale di 350000-400000 persone (compresi gli automobilisti). Questa cifra è destinata ad aumentare in futuro, poiché la piazza diventerà di nuovo a misura di pedone grazie alla riprogettazione. Finora i pedoni sono stati tenuti il più lontano possibile dalla piazza attraverso la Shop-Ville sotterranea.
Strategia perfezionata Il piazzale della stazione colma ora una lacuna nella strategia di APG.
l'asse principale stazione-Bahnhofstrasse-Paradeplatz-Bellevue. "In tutte le grandi città, APG è presente con i suoi cartelloni nel centro cittadino, ovvero dove c'è un'affluenza molto elevata e dove i flussi di pendolari si mescolano ai passanti desiderosi di consumare", spiega Holenstein. "Anche qui a Zurigo siamo riusciti a perfezionare questa strategia in modo esemplare". Infatti, APG ha già potuto offrire l'E-Board e le Rolling Stars alla stazione ferroviaria e circa 60 manifesti luminosi F200 sulla "promenade" di Zurigo. Ora si stanno aggiungendo i 64 apparecchi F12.
Saranno offerti come segue: Circa 47 saranno integrati nelle dodici reti esistenti a partire dalla settimana 47, il che significa che ogni cliente della rete sarà rappresentato circa quattro volte nella Bahnhofplatz. Altri dieci spazi sono già stati venduti con contratti annuali. "Sono andati a ruba", sorride Holenstein. Gli altri saranno venduti singolarmente.
L'inaugurazione riserva due sorprese: In primo luogo, tutti i 64 spazi saranno affittati a un unico cliente nella 46a settimana. Holenstein non vuole però rivelare chi sia. Il lancio vero e proprio del 27 ottobre, invece, sarà una campagna teaser congiunta di APG e VBZ, ideata dall'agenzia pubblicitaria Publicis. Holenstein presenta solo il soggetto del teaser - un re delle rane - con la didascalia "Il 2 novembre qui avverrà una trasformazione meravigliosa".
APG illumina VBZ Dall'inizio degli anni '90, APG è un "partner molto importante e di successo di VBZ", afferma Martin Zollinger, responsabile di VBZ Traffic Media. Il
La cooperazione comprende sia le affissioni sulle pensiline dei tram e degli autobus in tutta la rete VBZ, sia gli spazi pubblicitari all'interno e sui veicoli (comprese le cassette sospese).
Mentre i pali illuminati F200 sono stati installati da tempo nella maggior parte delle pensiline degli autobus, la pubblicità illuminata fa il suo ingresso nel tram 2000 solo a partire da questa settimana: APG e VBZ offrono ora i Traffic Light Posters, pannelli pubblicitari retroilluminati di 75 cm x 35 cm, sulle pendici del tetto di questo tipo di tram.
Vengono installati due pannelli per ogni veicolo, per un totale di 340 pannelli. L'espansione pubblicitaria ha senso, dato che VBZ trasporta 298 milioni di passeggeri all'anno, più delle FFS (255 milioni).
Il combi radio-posterIl combi, che Radio 24 e APG Zurich offrono da maggio di quest'anno, può essere prenotato anche l'anno prossimo. "Ha dimostrato la sua validità e continuerà ad essere invariata", afferma Beat Holenstein. Finora la combi, che comprende 155 spazi F200 sulle principali arterie di Zurigo e 24 annunci di 20 secondi su Radio 24, è stata prenotata da una dozzina di clienti per una o due settimane alla volta.
A volte, come prima della festa della mamma, i clienti hanno dovuto addirittura essere respinti perché il Kombi può essere prenotato da un solo cliente per periodo, spiega Holenstein. La domanda è di nuovo forte anche verso Natale. (mk)
Trasformazione della Bahnhofplatz di Zurigo: il fotomontaggio di APG anticipa le nuove opportunità pubblicitarie.
Markus Knöpfli
