Miraculeuse multiplication des affiches
Publicité extérieure Sur la place de la gare de Zurich, la SGA peut étendre sa présence par affichage de 10 à 64 emplacements.
Publicité extérieure Sur la place de la gare de Zurich, la SGA peut étendre sa présence par affichage de 10 à 64 emplacements. La réouverture de la place de la gare réaménagée le 2 novembre constitue pour la ville de la Limmat un coup de tonnerre tant sur le plan de l'urbanisme que de la publicité. La pièce maîtresse de ce projet de transformation de 20 millions de francs, qui a duré environ quatre ans, est un nouvel abribus d'une longueur de 69,55 mètres, sans équivalent en Europe. La construction en acier et en verre de ce hall en surface, pour lequel les transports publics de Zurich (VBZ) ont dépensé à eux seuls 5 millions de francs, a été réalisée en étroite collaboration avec la SGA. L'objectif était de refinancer les coûts d'investissement élevés au moyen d'affiches publicitaires (voir également l'encadré).La mesure de l'affiche comme critère de mesure
La structure réticulaire du hall est basée sur les dimensions des affiches lumineuses F12. Au total, elle se compose de 192 éléments de ce type - 96 de chaque côté de l'arrêt. La plupart d'entre eux sont transparents, mais 32 d'entre eux sont éclairés de l'intérieur, car ils ont un double vitrage, et servent de surfaces double face pour les affiches publicitaires. Ainsi, 64 surfaces publicitaires lumineuses F12 sont désormais disponibles.
Avant le réaménagement, seules dix surfaces F12 collées étaient disponibles à cet endroit très fréquenté. "Pour la SGA, c'est un événement énorme, car nous pouvons désormais offrir à nos clients cette fantastique possibilité de publicité sur le site publicitaire le plus attractif de Suisse", déclare Beat Holenstein, directeur de la SGA Zurich, visiblement ravi.
Holenstein présente également des chiffres impressionnants concernant la place de la gare : 8 des 13 lignes VBZ passent par la place, et environ 48000 personnes montent ou descendent chaque jour à cet arrêt. La place entière est fréquentée chaque jour par un total de 350000 à 400000 personnes (automobilistes compris). A l'avenir, ce nombre devrait encore augmenter, car la place sera à nouveau plus conviviale pour les piétons grâce au réaménagement. Jusqu'à présent, les flux de passants étaient tenus à l'écart de la place via le Shop-Ville souterrain.
Stratégie perfectionnéeDans la stratégie de la SGA, la place de la gare comble désormais une lacune dans la stratégie de la SGA.
de l'axe gare centrale - Bahnhofstrasse - Paradeplatz - Bellevue. "Dans toutes les grandes villes, la SGA est présente avec ses affiches dans le centre-ville, et ce là où la fréquentation est très élevée et où les flux de pendulaires se mêlent aux passants qui aiment consommer", explique Holenstein. "Ici aussi, à Zurich, nous avons pu perfectionner cette stratégie de manière exemplaire". Effectivement, la SGA pouvait déjà proposer l'E-Board et les Rolling Stars dans la gare, ainsi que quelque 60 affiches lumineuses F200 sur la "Flaniermeile" de Zurich. Les 64 luminaires F12 viennent désormais s'y ajouter.
Ils seront proposés comme suit : Environ 47 seront intégrés aux douze réseaux actuels à partir de la semaine 47, de sorte que chaque client du réseau sera représenté environ quatre fois sur la place de la gare. Dix autres surfaces ont déjà été vendues avec des contrats annuels. "Ils sont partis comme des petits pains chauds", sourit Holenstein. Le reste sera vendu au détail.
Deux surprises sont prévues pour l'inauguration : D'une part, les 64 surfaces seront louées à un seul client au cours de la semaine 46. Holenstein ne veut toutefois pas révéler de qui il s'agit. Mais le véritable coup d'envoi, le 27 octobre, sera donné par une campagne de teasing commune de la SGA et des VBZ, conçue par l'agence de publicité Publicis. Holenstein ne présente que le sujet du teaser - un roi grenouille - avec l'inscription "Le 2 novembre, une transformation miraculeuse aura lieu ici".
La SGA éclaire les VBZ Depuis le début des années 90, la SGA est un "partenaire très important et efficace des VBZ", déclare Martin Zollinger, responsable de VBZ-Traffic-Media. Le site
La collaboration comprend aussi bien les emplacements d'affichage sur les abris de tram et de bus de l'ensemble du réseau VBZ que les surfaces publicitaires dans et sur les véhicules (y compris les cartons suspendus).
Alors que la plupart des abribus sont déjà équipés depuis longtemps de panneaux lumineux F200, la publicité éclairante ne fait son entrée dans les trams 2000 qu'à partir de cette semaine : en effet, la SGA et les VBZ proposent désormais des Traffic Light Poster, des surfaces d'affichage rétroéclairées de 75 cm x 35 cm, sur les pentes de toit de ce type de tram.
Deux surfaces sont installées par véhicule, soit 340 pièces au total. L'extension publicitaire est évidente, puisque les VBZ transportent 298 millions de passagers par an, soit plus que les CFF (255 millions).
Combinaison radio-afficheLa combinaison proposée par Radio 24 et la SGA Zurich depuis mai de cette année peut également être réservée l'année prochaine. "Il a fait ses preuves et sera reconduit sans changement", explique Beat Holenstein. Jusqu'à présent, le combiné, qui comprend 155 surfaces F200 sur les principaux axes de pénétration zurichois ainsi que 24 spots de 20 secondes sur Radio 24, a été occupé par une douzaine de clients pendant une à deux semaines chacun.
Parfois, par exemple avant la fête des mères, il a même fallu refuser des clients, car le combiné ne peut être réservé que par un seul client par période, explique Holenstein. A Noël, la demande est à nouveau aussi forte. (mk)
Transformation sur la place de la gare de Zurich : le photomontage de la SGA anticipe les nouvelles possibilités publicitaires.
Markus Knöpfli
La structure réticulaire du hall est basée sur les dimensions des affiches lumineuses F12. Au total, elle se compose de 192 éléments de ce type - 96 de chaque côté de l'arrêt. La plupart d'entre eux sont transparents, mais 32 d'entre eux sont éclairés de l'intérieur, car ils ont un double vitrage, et servent de surfaces double face pour les affiches publicitaires. Ainsi, 64 surfaces publicitaires lumineuses F12 sont désormais disponibles.
Avant le réaménagement, seules dix surfaces F12 collées étaient disponibles à cet endroit très fréquenté. "Pour la SGA, c'est un événement énorme, car nous pouvons désormais offrir à nos clients cette fantastique possibilité de publicité sur le site publicitaire le plus attractif de Suisse", déclare Beat Holenstein, directeur de la SGA Zurich, visiblement ravi.
Holenstein présente également des chiffres impressionnants concernant la place de la gare : 8 des 13 lignes VBZ passent par la place, et environ 48000 personnes montent ou descendent chaque jour à cet arrêt. La place entière est fréquentée chaque jour par un total de 350000 à 400000 personnes (automobilistes compris). A l'avenir, ce nombre devrait encore augmenter, car la place sera à nouveau plus conviviale pour les piétons grâce au réaménagement. Jusqu'à présent, les flux de passants étaient tenus à l'écart de la place via le Shop-Ville souterrain.
Stratégie perfectionnéeDans la stratégie de la SGA, la place de la gare comble désormais une lacune dans la stratégie de la SGA.
de l'axe gare centrale - Bahnhofstrasse - Paradeplatz - Bellevue. "Dans toutes les grandes villes, la SGA est présente avec ses affiches dans le centre-ville, et ce là où la fréquentation est très élevée et où les flux de pendulaires se mêlent aux passants qui aiment consommer", explique Holenstein. "Ici aussi, à Zurich, nous avons pu perfectionner cette stratégie de manière exemplaire". Effectivement, la SGA pouvait déjà proposer l'E-Board et les Rolling Stars dans la gare, ainsi que quelque 60 affiches lumineuses F200 sur la "Flaniermeile" de Zurich. Les 64 luminaires F12 viennent désormais s'y ajouter.
Ils seront proposés comme suit : Environ 47 seront intégrés aux douze réseaux actuels à partir de la semaine 47, de sorte que chaque client du réseau sera représenté environ quatre fois sur la place de la gare. Dix autres surfaces ont déjà été vendues avec des contrats annuels. "Ils sont partis comme des petits pains chauds", sourit Holenstein. Le reste sera vendu au détail.
Deux surprises sont prévues pour l'inauguration : D'une part, les 64 surfaces seront louées à un seul client au cours de la semaine 46. Holenstein ne veut toutefois pas révéler de qui il s'agit. Mais le véritable coup d'envoi, le 27 octobre, sera donné par une campagne de teasing commune de la SGA et des VBZ, conçue par l'agence de publicité Publicis. Holenstein ne présente que le sujet du teaser - un roi grenouille - avec l'inscription "Le 2 novembre, une transformation miraculeuse aura lieu ici".
La SGA éclaire les VBZ Depuis le début des années 90, la SGA est un "partenaire très important et efficace des VBZ", déclare Martin Zollinger, responsable de VBZ-Traffic-Media. Le site
La collaboration comprend aussi bien les emplacements d'affichage sur les abris de tram et de bus de l'ensemble du réseau VBZ que les surfaces publicitaires dans et sur les véhicules (y compris les cartons suspendus).
Alors que la plupart des abribus sont déjà équipés depuis longtemps de panneaux lumineux F200, la publicité éclairante ne fait son entrée dans les trams 2000 qu'à partir de cette semaine : en effet, la SGA et les VBZ proposent désormais des Traffic Light Poster, des surfaces d'affichage rétroéclairées de 75 cm x 35 cm, sur les pentes de toit de ce type de tram.
Deux surfaces sont installées par véhicule, soit 340 pièces au total. L'extension publicitaire est évidente, puisque les VBZ transportent 298 millions de passagers par an, soit plus que les CFF (255 millions).
Combinaison radio-afficheLa combinaison proposée par Radio 24 et la SGA Zurich depuis mai de cette année peut également être réservée l'année prochaine. "Il a fait ses preuves et sera reconduit sans changement", explique Beat Holenstein. Jusqu'à présent, le combiné, qui comprend 155 surfaces F200 sur les principaux axes de pénétration zurichois ainsi que 24 spots de 20 secondes sur Radio 24, a été occupé par une douzaine de clients pendant une à deux semaines chacun.
Parfois, par exemple avant la fête des mères, il a même fallu refuser des clients, car le combiné ne peut être réservé que par un seul client par période, explique Holenstein. A Noël, la demande est à nouveau aussi forte. (mk)
Transformation sur la place de la gare de Zurich : le photomontage de la SGA anticipe les nouvelles possibilités publicitaires.
Markus Knöpfli