"Mostriamo l'economia nella sua luce migliore" - Maximilian Börke sulla campagna "Bilanz

Qual è l'idea alla base della campagna ed è stata sviluppata internamente o in collaborazione con un'agenzia?

Il nuovo Bilancio-La nuova campagna presenta il marchio in modo chiaro, conciso e sicuro e sottolinea la profondità giornalistica, la rilevanza e la qualità della testata. Il soggetto principale enfatizza la proposta di valore centrale dal punto di vista dell'utente: l'accesso ai protagonisti del mondo degli affari, la conoscenza che ti fa fare carriera, così come il lusso e lo stile. La campagna è stata sviluppata internamente grazie alla stretta collaborazione tra i team di marketing ed editoriale e le agenzie Kumpf & Co e Publicis/Prodigious. Lukas Maeder, uno dei più rinomati fotografi svizzeri, è responsabile della fotografia e della videografia.

m&k: Maxilian Börke, a chi si rivolge la campagna e dove sarà presentata?

Maxilian Börke: La campagna si rivolge a un gruppo target esigente, orientato al business, che apprezza l'orientamento e l'atteggiamento, e che ha una particolare sensibilità per lo stile e il lusso. La campagna sarà visibile in tutta la Svizzera tedesca. L'attenzione si concentra su formati video e posizionamenti digitali che danno vita alla nuova identità del marchio e la fanno vivere. Soggetti visivamente forti sui social media, sulle piattaforme commerciali e in ambienti di alta qualità completano la campagna. La campagna è inoltre visibile su spazi digitali out-of-home a Zurigo, Zugo, Basilea e Berna, oltre che all'aeroporto di Zurigo.

I soggetti si riferiscono al rilancio di Bilancio.ch. Quali sono le novità della presenza digitale e come si differenzia il sito dalla rivista cartacea?

Con il rilancio di Bilancio.ch vogliamo utilizzare i punti di forza di Bilancio anche in formato digitale. La piattaforma ridisegnata offre aggiornamenti quotidiani, ispirazioni, longreads, classifiche e contenuti selezionati dai nostri marchi partner come Handelszeitung, Bolero, Bonanza, Homes e Millionär. Questo pacchetto di analisi esclusive, ricerche approfondite e contenuti lifestyle accuratamente curati costituisce un'offerta forte per i decisori attuali e futuri.

Può spiegarci alcune delle caratteristiche principali della nuova campagna di branding e come contribuiscono al raggiungimento dell'obiettivo? Bilanciorivista ai decisori dell'economia?

Al centro c'è un look minimalista e moderno con BilancioIl rosso è il colore dominante del marchio, un chiaro segnale visivo di fiducia in se stessi e riconoscibilità. La campagna si basa su sequenze video cinematografiche in movimento che mettono in scena in modo dinamico il mondo del marchio e danno vita alla nuova immagine digitale. Supportata da una tipografia precisa e da un design minimalista, il risultato è un'immagine contemporanea e di alta qualità. Ecco come ci posizioniamo Bilancio è la testata economica di punta in Svizzera per chi dirige, plasma e cerca i retroscena dietro i titoli dei giornali.

La campagna promuove anche l'esperienza di lusso e lifestyle dell'azienda. Bilancio. Quali vantaggi specifici offre Bilancio.ch per i clienti B2B, soprattutto in termini di accesso a informazioni commerciali esclusive e analisi approfondite di marchi di leadership e di lusso?

Bilancio.ch offre una combinazione unica di sostanza economica e competenza stilistica. Ciò crea un ambiente particolarmente attraente per i clienti B2B: essi raggiungono un gruppo target di alto livello con potere decisionale e di acquisto - persone che formano le aziende, investono e vivono la consapevolezza del marchio. Oltre alle analisi approfondite e ai contenuti di leadership Bilancio forti competenze nel settore del lusso e del lifestyle, come ad esempio nel formato Bilancio Orologi. Questo crea Bilancio.ch un ambiente che combina in modo intelligente marchi premium, argomenti di leadership e profondità economica e che offre ai partner pubblicitari l'accesso a un pubblico esclusivo e ricco di contenuti.