"Nous montrons l'économie sous son meilleur jour" - Maximilian Börke à propos de la "campagne bilan".

Quelle est l'idée derrière la campagne et a-t-elle été créée en interne ou en collaboration avec une agence ?

La nouvelle Bilan-La campagne présente la marque de manière claire, concise et sûre d'elle et fait référence à la profondeur journalistique, à la pertinence et à la qualité du titre. Les sujets principaux mettent en scène la promesse de valeur centrale du point de vue des utilisateurs : l'accès aux protagonistes de l'économie, le savoir qui fait avancer, ainsi que le luxe et le style. La campagne a été développée en interne grâce à une étroite collaboration entre le marketing et la rédaction ainsi que les agences Kumpf & Co et Publicis/Prodigious. Lukas Maeder, l'un des photographes suisses les plus renommés, est responsable de la photographie et de la vidéo.

m&k : Maxilian Börke, à qui la campagne doit-elle s'adresser et où sera-t-elle visible ?

Maxilian Börke : La campagne s'adresse à un groupe cible exigeant, intéressé par l'économie, qui apprécie l'orientation et l'attitude - et qui a une conscience particulière du style et du luxe. La campagne sera diffusée dans toute la Suisse alémanique. L'accent est mis sur des formats vidéo et des placements numériques qui rendent la nouvelle image de marque vivante et tangible. Des sujets visuellement forts sur les médias sociaux, les plateformes commerciales et dans des environnements de qualité complètent la campagne. Elle est également présente de manière proéminente sur des surfaces numériques out-of-home à Zurich, Zoug, Bâle et Berne ainsi qu'à l'aéroport de Zurich.

Les sujets font référence à la relance de Bilan.ch. Quelles sont les nouveautés de la présentation numérique et en quoi le site se distingue-t-il du magazine imprimé ?

Avec le relancement de Bilan.ch nous voulons mettre en valeur les points forts de la Bilan de manière numérique. La nouvelle plateforme offre chaque jour des contenus actuels, des inspirations, des lectures longues, des classements et des contenus sélectionnés de nos marques partenaires comme Handelszeitung, Bolero, Bonanza, Homes et Millionär. Cet ensemble d'analyses exclusives, de recherches approfondies et de contenus lifestyle soigneusement curatés constitue une offre forte pour les décideurs et décideuses actuels et futurs.

Peux-tu expliquer quelques-unes des principales caractéristiques de la nouvelle campagne de la marque et comment elles contribuent à la Bilan-Comment se positionner face aux décideurs économiques ?

Au centre, un look réduit et moderne avec des Bilan-Le rouge comme couleur dominante de la marque - un signal visuel clair pour la confiance en soi et la reconnaissance. La campagne mise sur des séquences vidéo animées et cinématographiques qui mettent en scène l'univers de la marque de manière dynamique et permettent de vivre la nouvelle présentation de manière numérique. Une typographie précise et un design minimaliste créent une image contemporaine de grande qualité. Nous positionnons ainsi Bilan comme le titre économique premium de Suisse pour les personnes qui dirigent, créent et recherchent l'arrière-plan derrière les gros titres.

La campagne fait également la promotion de l'expertise en matière de luxe et de style de vie des Bilan. Quels sont les avantages spécifiques Bilan.ch pour les clients B2B, notamment en ce qui concerne l'accès à des informations économiques exclusives et à des analyses approfondies sur le leadership et les marques de luxe ?

Bilan.ch offre une combinaison unique de substance économique et de compétence stylistique. Les clients B2B bénéficient d'un environnement particulièrement attrayant : ils atteignent un groupe cible de haut niveau doté d'un pouvoir de décision et d'achat - des personnes qui façonnent les entreprises, investissent et vivent la conscience de marque. Outre des analyses approfondies et des contenus de leadership, le magazine offre Bilan une forte expertise du luxe et de l'art de vivre, comme par exemple dans le format Bilan Watches, qui est une montre. Elle crée ainsi Bilan.ch un environnement qui associe intelligemment les marques haut de gamme, les thèmes du leadership et la profondeur économique, et qui permet aux partenaires publicitaires d'accéder à un public exclusif et exigeant en termes de contenu.