«Wir zeigen die Wirtschaft in ihrem schönsten Licht» – Maximilian Börke zur «Bilanz-Kampagne»

Was ist die Idee hinter der Kampagne und ist sie intern entstanden oder in Zusammenarbeit mit einer Agentur?

Die neue Bilanz-Kampagne präsentiert die Marke klar, prägnant und selbstbewusst und verweist auf die journalistische Tiefe, Relevanz und Qualität des Titels. Die Hauptsujets inszenieren das zentrale Werteversprechen aus Sicht der Nutzerinnen und Nutzer: Zugang zu den Protagonisten der Wirtschaft, Wissen, das weiterbringt, sowie Luxus und Stil. Entwickelt wurde die Kampagne inhouse durch eine enge Zusammenarbeit zwischen Marketing und Redaktion sowie den Agenturen Kumpf & Co und Publicis/Prodigious. Für die Foto- und Videografie ist Lukas Maeder, einer der renommiertesten Schweizer Fotografen, verantwortlich.

m&k: Maxilian Börke, wen soll die Kampagne ansprechen und wo wird sie zu sehen sein?

Maxilian Börke: Die Kampagne richtet sich an eine anspruchsvolle, wirtschaftsinteressierte Zielgruppe, die Orientierung und Haltung schätzen – und ein besonderes Bewusstsein für Stil und Luxus haben. Die Kampagne wird in der gesamten Deutschschweiz zu sehen sein. Der Fokus liegt auf Videoformaten und digitalen Platzierungen, die den neuen Markenauftritt lebendig und erlebbar machen. Visuell starke Sujets auf Social Media, Business-Plattformen und in hochwertigen Umfeldern ergänzen die Kampagne. Sie ist zudem prominent auf Digital-Out-of-Home-Flächen in Zürich, Zug, Basel und Bern sowie am Flughafen Zürich präsent.

Die Sujets verweisen auf den Relaunch von Bilanz.ch. Was ist neu beim Digitalauftritt und wie unterscheidet sich die Site vom Printmagazin?

Mit dem Relaunch von Bilanz.ch wollen wir die Stärken der Bilanz auch digital erlebbar machen. Die neu gestaltete Plattform bietet täglich aktuelle Inhalte, Inspirationen, Longreads, Rankings und ausgewählte Inhalte unserer Partner-Brands wie Handelszeitung, Bolero, Bonanza, Homes und Millionär. Dieses Paket aus exklusiven Analysen, tiefgründigen Recherchen und sorgfältig kuratierten Lifestyle-Inhalten bildet ein starkes Angebot für aktuelle und zukünftige Entscheider und Entscheiderinnen.

Kannst du einige der wichtigsten Merkmale der neuen Markenkampagne erläutern und wie sie dazu beitragen, das Bilanz-Magazin gegenüber den Entscheidungsträgern der Wirtschaft zu positionieren?

Im Zentrum steht ein reduzierter, moderner Look mit Bilanz-Rot als dominanter Markenfarbe – ein klares visuelles Signal für Selbstbewusstsein und Wiedererkennbarkeit. Die Kampagne setzt auf bewegte, cineastische Videosequenzen, die die Markenwelt dynamisch inszenieren und den neuen Auftritt digital erlebbar machen. Unterstützt durch präzise Typografie und minimalistischem Design entsteht ein hochwertiges, zeitgemässes Erscheinungsbild. Damit positionieren wir Bilanz als den Premium-Wirtschaftstitel der Schweiz für Menschen, die führen, gestalten und Hintergründe hinter den Schlagzeilen suchen.

Die Kampagne bewirbt auch die Luxus- und Lifestyle-Expertise der Bilanz. Welche spezifischen Vorteile bietet Bilanz.ch für B2B-Kunden, insbesondere in Bezug auf Zugang zu exklusiven Wirtschaftsinformationen und vertiefte Analysen über Leadership und Luxus-Brands?

Bilanz.ch bietet eine einzigartige Kombination aus wirtschaftlicher Substanz und stilistischer Kompetenz. Für B2B-Kunden entsteht ein besonders attraktives Umfeld: Sie erreichen eine hochkarätige Zielgruppe mit Entscheidungs- und Kaufkraft – Menschen, die Unternehmen prägen, investieren und Markenbewusstsein leben. Neben fundierten Analysen und Leadership-Inhalten bietet Bilanz eine starke Luxus- und Lifestyle-Expertise, wie zum Beispiel im Format Bilanz Watches. Damit schafft Bilanz.ch ein Umfeld, das Premium-Marken, Leadership-Themen und wirtschaftliche Tiefe intelligent miteinander verknüpft und Werbepartnern Zugang zu einem exklusiven, inhaltlich anspruchsvollen Publikum ermöglicht.