La pubblicità entra in gioco

Pubblicità in gioco La
Gli inserzionisti reagiscono quando il gruppo target di riferimento trascorre sempre meno tempo davanti a
TV, ma trascorre ore e ore con la console di gioco e il computer.
Avvicinarsi a una tendenza.
Come cambiano velocemente i tempi: Ancora
Nel 1989, Philip Morris ha citato in giudizio il produttore di videogiochi Sega perché
questa pubblicità non autorizzata per le sigarette Marlboro lungo la
circuiti virtuali nel gioco di corse d'auto "Super Monaco Grand Prix"
che aveva piazzato. Oggi, 17 anni dopo, le aziende pagano
somme a sei cifre per pubblicizzare i loro prodotti sulle piattaforme digitali.
cartelloni pubblicitari nei videogiochi e nei computer. Dal
brutale gioco di sparatutto "Counterstrike" all'innocuo
Divertimento in famiglia con "The Sims" - le pubblicità di nomi famosi sono ovunque
I marchi nei paesaggi digitali.

La pubblicità all'interno del gioco è particolarmente credibile in ambienti di gioco che
ci sono familiari nella vita di tutti i giorni. Ad esempio, le simulazioni della realtà
come "The Sims" o nei giochi sportivi come "Fifa 06". Uno stadio con
bande neutrali? Inimmaginabile. Meno adatti come spazi pubblicitari sono
dall'altro lato, giochi fantasy o storici. Una lattina di Coca-Cola ora si adatta
non in un'ambientazione medievale. Ma in generale: diverso
rispetto alla televisione, la pubblicità nei giochi non interrompe l'azione, lascia
appaiono persino più credibili. "Finché la pubblicità non è
Se sembra invadente, non dà fastidio a nessuno", dice ad esempio David Schneider,
Organizza i cosiddetti Lan-Party, grandi tornei di giochi per computer.

Ancora giovane e maschio
Con diverse centinaia di milioni di dollari di spese pubblicitarie annue per
La pubblicità in-game è il genere preferito rispetto alla pubblicità tradizionale
hanno ancora un'esistenza marginale. Le previsioni e le realizzazioni
Tuttavia, i tassi di crescita sono in forte aumento. Un fattore chiave,
che favoriscono questo sviluppo sono il cambiamento
Abitudini di consumo dei media. "Negli ultimi tre o quattro anni abbiamo
un cambiamento nell'uso dei media da parte dei giovani tra i 18 e i 34 anni", dice
André Sonder di IGA Worldwide, azienda leader nella commercializzazione di prodotti di
Pubblicità nel gioco. "Questo gruppo spende una gran parte della sua
tempo libero con computer e videogiochi - a spese della
consumo televisivo". Uno sviluppo che si può osservare anche in Svizzera.
anche se in misura minore rispetto agli Stati Uniti o a
Germania.

Un'altra ragione di questa tendenza pubblicitaria è il forte aumento di
Costi di sviluppo dei giochi. Gli esperti stimano importi nell'ordine di
di dieci-venti milioni di dollari per titolo. "Per
Il contenuto del gioco è integrato da marchi finanziariamente forti, la
rischio commerciale. Tuttavia, i giochi sono finanziati solo
cinque per cento attraverso la pubblicità", afferma Martin Radelfinger, amministratore delegato di
Direttore di Adlink Svizzera (vedi anche intervista).

Previsioni di business da un miliardo di euro
La situazione è destinata a cambiare, se si crede alle previsioni degli esperti.
Tasso di crescita dei ricavi pubblicitari nel gioco del 40 percento nell'anno in corso
c'è chi dice un volume di miliardi di dollari in quattro anni 
altri. "Fino ad allora, la pubblicità nei giochi sarà un mezzo di comunicazione di massa a tutti gli effetti.
accettato e riesce ad essere inserito nella pianificazione media dei brand come un
mezzo pubblicitario standard", ritiene André Sonder di
IGA Worldwide.

In Svizzera, il genere ha solo un ruolo marginale. Oggi
Gli ordini per la pubblicità in-game provenivano quasi esclusivamente da
di agenzie con clienti internazionali, afferma Martin Radelfinger. "Il
Ma la decisione è presa da un'agenzia locale". Adlink è
come agente per la pubblicità di giochi per computer e online dal 2004
attivo. Per la prima volta in Svizzera, i clienti hanno avuto la possibilità di pubblicizzare in
della comunità commerciale online per giovani habbohotel.ch. Usato
hanno l'offerta di film a noleggio che sono disponibili nel panorama degli hotel virtuali.
hanno utilizzato poster in pixel per attirare l'attenzione sulle prossime uscite al cinema.

Da allora, il genere è stato riconosciuto in questo Paese in diverse occasioni.
sono stati utilizzati. Più di recente, in una variante con un sistema statico, fisso
elementi di "Ski Challenge", il programma della SF Televisione Svizzera
per il download sul suo sito web. Gli sponsor del gioco
Swisscom e "Winterthur" erano sulle piste da sci virtuali con
pubblicità perimetrale presente. Ne vedremo ancora di più in futuro.

Nick Lüthi