La publicité entre en jeu

Publicité dans le jeu Les
Les annonceurs réagissent lorsque le groupe cible concerné passe de moins en moins de temps devant les écrans.
La plupart des jeunes passent moins de temps à regarder la télévision qu'à jouer à la console ou à l'ordinateur.
Approche d'une tendance.
Comme les temps changent vite : Encore
En 1989, Philip Morris a poursuivi le fabricant de jeux vidéo Sega en justice parce que
de la publicité pour les cigarettes Marlboro le long des routes.
circuits virtuels dans le jeu de course automobile "Super Monaco Grand Prix
avait placé. Aujourd'hui, 17 ans plus tard, les entreprises paient
de publicité pour leurs produits sur des sites numériques.
panneaux d'affichage dans les jeux vidéo et les jeux sur ordinateur. De
le jeu de tir brutal "Counterstrike" jusqu'à l'inoffensif
Le divertissement familial "The Sims" - partout, des affiches de célèbres
Les marques dans les paysages numériques.

La publicité dans les jeux est particulièrement crédible dans les environnements de jeu qui
nous sont familières dans la vie quotidienne. Par exemple, dans les simulations de la réalité
comme "The Sims" ou dans les jeux de sport à la "Fifa 06". Un stade avec
des bandes neutres ? C'est inimaginable. Sont moins appropriés comme surface publicitaire
par contre les jeux de fantasy ou d'histoire. Une canette de Coca-Cola convient désormais
fois pas dans un décor médiéval. Mais en règle générale, il faut
que sur la TV, la publicité dans les jeux n'interrompt pas l'action, elle laisse
ils semblent même plus crédibles. "Tant que la publicité n'est pas
Si l'on est un peu envahissant, cela ne dérange personne", estime par exemple David Schneider,
Organisateur de ce que l'on appelle des Lan-Partys, de grands tournois de jeux informatiques.

Toujours jeune et masculin
Avec quelques centaines de millions de dollars de dépenses annuelles en publicité pour
La publicité dans les jeux tue le genre par rapport à la publicité classique
encore une existence marginale. Les taux réels et prévisionnels
Les taux de croissance sont toutefois en forte hausse. Un facteur central,
qui favorise cette évolution, sont les changements de
habitudes de consommation des médias. "Nous enregistrons depuis trois à quatre ans
un changement dans l'utilisation des médias chez les 18-34 ans", déclare
André Sonder d'IGA Worldwide, un des leaders du marketing de
la publicité dans les jeux. "Ce groupe passe une grande partie de son temps
temps libre avec des jeux informatiques et vidéo - et ce au détriment du
consommation de télévision". Une évolution que l'on peut également observer en Suisse.
même si ce n'est que dans une moindre mesure qu'aux États-Unis ou en Europe.
Allemagne.

Une autre raison de cette tendance publicitaire est la forte augmentation des prix.
les coûts de développement des jeux. Les spécialistes estiment que les montants sont de l'ordre de
de dix à vingt millions de dollars par titre. "En
Le contenu des jeux est complété par des marques à fort pouvoir financier.
risque commercial. Mais les jeux ne sont financés que
à cinq pour cent par la publicité", explique Martin Radelfinger, Managing
Director d'Adlink Suisse (voir aussi l'interview).

Un business qui devrait se chiffrer en milliards
Cela devrait changer, si l'on en croit les prévisions des milieux spécialisés.
Taux de croissance des revenus publicitaires dans les jeux de 40 % cette année
disent les uns, un volume d'un milliard de dollars en quatre ans 
autres. "D'ici là, la publicité dans les jeux sera considérée comme un média de masse à part entière.
accepté et parvient à être intégré dans le plan média des marques en tant que
de publicité standard", pense André Sonder de
IGA Worldwide.

En Suisse, le genre ne joue qu'un rôle marginal. Aujourd'hui,
les commandes publicitaires pour la publicité dans les jeux provenaient presque exclusivement
d'agences avec des clients internationaux, selon Martin Radelfinger. "Les
Mais la décision est prise par une agence locale". Adlink est
déjà depuis 2004 en tant qu'intermédiaire pour la publicité sur les ordinateurs et les jeux en ligne
a été lancé. Pour la première fois en Suisse, les clients pouvaient à l'époque trouver des emplacements publicitaires dans
de la communauté commerciale de jeunes en ligne habbohotel.ch. Utilisé
ont proposé des distributeurs de films qui, dans le paysage hôtelier virtuel
ont annoncé les prochaines sorties de cinéma avec des affiches en pixels.

Depuis, le genre s'est imposé dans notre pays à diverses occasions.
ont été utilisées. La dernière en date était une variante avec des
éléments intégrés dans "Ski Challenge", la SF Schweizer Fernsehen
à télécharger sur son site web. Les sponsors du jeu
Swisscom et "Winterthur" étaient présents sur les pistes de ski virtuelles avec
de la publicité sur les panneaux. Nous en verrons d'autres à l'avenir.

Nick Lüthi