Pubblicità per adulti

 
Anche Radio Roger Schawinski si concentra costantemente sulle notizie nella sua pubblicità.  
Come al solito, Roger Schawinski sta facendo faville. Sia per l'allestimento degli studi radiofonici sia per pubblicizzare la sua nuova stazione. La radio sta mostrando il suo nuovo volto non solo nell'etere, ma anche sui cartelloni pubblicitari, in televisione e sui giornali. Proprio quello di cui ha bisogno un marchio giovane come Radio 1 per essere riconosciuto dal pubblico. L'agenzia pubblicitaria TBWA è responsabile dell'aspetto visivo dell'emittente. Informazioni invece di immaginiL'agenzia ha lavorato a pieno ritmo per tre mesi sull'aspetto del nuovo marchio radiofonico. Dopo la presentazione del logo alla fine di novembre, l'agenzia ha iniziato a progettare un totale di 20 materiali di comunicazione: Dal corporate design alla comunicazione su tutti i media, fino al blocchetto degli ordini, alla fattura o al modulo fax generato automaticamente dal computer. "Un'agenzia ha l'opportunità di sviluppare un marchio da zero al massimo una volta ogni due anni", afferma Andy Hostettler. Il capo di TBWA è orgoglioso del risultato ottenuto dal suo team: "Questa è stata una lezione importante anche per la nuova TBWA".
Ripensandoci, sviluppare una campagna di lancio per l'inizio del programma non è stato un compito facile, dice Hostettler. Il grande punto critico era la questione di cosa Radio 1 avesse realmente bisogno in termini di comunicazione. Hostettler: "Abbiamo imparato che l'anticonformismo, come chiediamo ai nostri strateghi e creativi, non si trova solo a livello pubblicitario. Se un marchio come Radio 1 ha già un approccio dirompente, non ha bisogno di una pubblicità non convenzionale". Per questo motivo il linguaggio visivo dell'attuale campagna non è né stravagante né sovraccarico. I soggetti della campagna si limitano al logo, al claim "Solo per adulti" e alla comunicazione della frequenza "93.0". L'agenzia non ha volutamente scavato troppo a fondo nella borsa dei trucchi creativi. "La campagna deve svolgere un compito informativo. Dobbiamo posizionare la radio in modo formale, perché il programma stesso è lo strumento di immagine di Radio 1", afferma Hostettler. Secondo Hostettler, mettere Roger Schawinski al centro di una campagna pubblicitaria sarebbe stato un approccio sbagliato, anche se l'agenzia aveva accarezzato l'idea. Alla fine, tutti si sono resi conto che Roger Schawinski avrebbe potuto ottenere la visibilità necessaria gratuitamente. In effetti, non c'è mezzo di comunicazione svizzero che non parli del pioniere della radio.
Per raggiungere il maggior numero possibile di potenziali ascoltatori, il piano mediatico pone l'accento sulla pubblicità esterna. L'emittente di Schawinski sta cercando di entusiasmare la popolazione dell'area di Zurigo per il suo nuovo progetto radiofonico. I siti di affissione sono stati prenotati a mano. Il team ha utilizzato come modello un percorso in cui Radio 1 può essere ricevuta sulla frequenza 93.0. I siti sono stati selezionati lungo questo percorso e sono stati poi selezionati per la pubblicità esterna. I siti sono stati selezionati lungo questo percorso e sempre più spesso nell'area urbana. In termini di impatto pubblicitario, Hostettler calcola che il 60% viene raggiunto attraverso i manifesti, compresa la pubblicità sul tram. Il 30% attraverso la TV e il 10% attraverso la stampa domenicale e quotidiana. La scelta dei media non è stata una questione di caratteristiche socio-demografiche. "Il tema dell'età adulta è una questione di azione. Ogni ascoltatore è il benvenuto", afferma Hostettler.
Christian Lüscher
Ecco cosa scrivono i media svizzeri sul lancio di Radio 1 "Roger Schawinski ci ha promesso più volte una radio per adulti. Ma ciò che la nuova stazione Radio 1 ci ha portato nella sua prima mattina è difficilmente distinguibile dalle altre stazioni radiofoniche locali di Zurigo. La musica è il solito drone mainstream, composto solo da vecchi successi. Le notizie sono brevi. Un po' più di notizie dall'estero, un po' meno microcriminalità e incidenti rispetto a Radio 24 e Radio Energy. Come previsto, Radio 1 non riesce a tenere il passo con lo strapotere delle redazioni di DRS".
Tages-Anzeiger-Online, breve recensione
"Professionale, curato, non agitato, ma anche un po' noioso".
Tages-Anzeiger
"Non c'è dubbio che Roger Schawinski e il suo rinomato team, composto principalmente da professionisti radiofonici esperti, siano ancora maestri del loro mestiere. Ma ieri non era ancora del tutto chiaro in che misura Radio 1 si differenziasse davvero dalle altre radio locali".
Aargauer Zeitung
"Fortunatamente, durante il test d'ascolto non sono state individuate zone d'ombra su Radio 1, come invece si può notare altrove. In altre parole, Radio 1 non ha trasmesso programmi oscuri che lasciassero poco chiaro se i messaggi fossero di natura pubblicitaria o giornalistica".
Nuovo giornale di Zurigo