Publicité pour adultes

 
La radio Roger Schawinski mise aussi systématiquement sur les actualités dans sa publicité.  
Comme à l'accoutumée, Roger Schawinski touche à la grosse louche. Que ce soit pour l'aménagement des studios de radio ou pour faire connaître sa nouvelle chaîne. Actuellement, la radio ne montre pas seulement son nouveau visage sur les ondes, mais aussi sur les panneaux d'affichage, à la télévision ou dans les journaux. Tout ce dont une jeune marque comme Radio 1 a besoin pour être perçue par la population. C'est l'agence de publicité TBWA qui est responsable de l'aspect visuel de la station. L'information plutôt que l'imageDepuis trois mois, l'agence travaille à plein régime sur la présentation de la nouvelle marque de radio. Après la présentation du logo fin novembre, l'agence s'est attelée à la conception de 20 supports de communication au total : De l'identité visuelle au bloc de commande ou au formulaire de facture ou de fax généré automatiquement par l'ordinateur, en passant par la communication dans tous les médias. "Une agence a une telle chance de développer une marque de A à Z tous les deux ans au maximum", explique Andy Hostettler. Le patron de TBWA est fier de la performance de son équipe : "C'était aussi un apprentissage important pour la TBWA nouvellement formée".
Rétrospectivement, développer une campagne de lancement en vue du lancement de l'émission n'a pas été une tâche facile, dit Hostettler. La grande question était de savoir ce dont Radio 1 avait vraiment besoin en termes de communication. Hostettler : "Nous avons appris que l'anticonformisme, tel que nous l'exigeons de nos stratèges et de nos créatifs, ne se trouve pas uniquement au niveau de la publicité. Si une marque comme Radio 1 a déjà en soi une approche disruptive, elle n'a pas besoin en plus d'une publicité non conventionnelle". C'est pourquoi le langage visuel de la campagne actuelle n'est ni fantaisiste ni surchargé. Les sujets de la campagne se limitent au logo, au slogan "Seulement pour les adultes" et à la communication de la fréquence "93.0". C'est volontairement que l'agence n'est pas allée trop loin dans les astuces créatives. "La campagne doit remplir une mission d'information. Nous devons positionner la radio de manière formelle, car le programme lui-même est l'outil d'image de Radio 1", explique Hostettler. Placer Roger Schawinski au centre d'une campagne publicitaire aurait été, selon Hostettler, une mauvaise approche, même si l'agence avait joué avec cette idée. En fin de compte, il était clair pour tous que Roger Schawinski pouvait se procurer gratuitement la présence nécessaire. En effet, il n'y a guère de médias suisses qui ne parlent pas de ce pionnier de la radio qui polarise l'attention.
Afin d'atteindre un maximum d'auditeurs potentiels, le plan média met l'accent sur la publicité extérieure. La chaîne de Schawinski tente d'enthousiasmer la population de l'agglomération zurichoise pour son nouveau projet radio. Les emplacements d'affichage ont été triés sur le volet. L'équipe a utilisé comme modèle un itinéraire où Radio 1 peut être captée sur la fréquence de 93.0. Les emplacements ont été choisis le long de cet itinéraire et de manière renforcée dans la zone urbaine. En ce qui concerne l'impact publicitaire, Hostettler estime que 60% des messages seront diffusés par le biais d'affiches, dont la publicité pour le tram. 30 pour cent via la télévision et 10 pour cent via la presse dominicale et quotidienne. Le choix des médias n'était pas une question de caractéristiques sociodémographiques. "Le thème de la maturité est une question d'action. Chaque auditeur est le bienvenu", déclare Hostettler.
Christian Lüscher
Voici ce qu'écrivent les médias suisses à propos du lancement de Radio 1 "Une radio pour adultes nous a toujours promis Roger Schawinski. Ce que la nouvelle station Radio 1 a proposé le premier matin ne se distingue pourtant guère des autres radios locales zurichoises. La musique est un brouhaha mainstream habituel, composé uniquement d'anciens hits. Les informations sont courtes. Un peu plus de nouvelles de l'étranger, un peu moins de petite criminalité et d'accidents que sur Radio 24 et Radio Energy. Comme prévu, Radio 1 ne peut pas rivaliser avec les rédactions surpuissantes de DRS".
Tages-Anzeiger-Online, courte critique
"Professionnel, soigné, sans prétention, mais aussi un peu ennuyeux".
Tages-Anzeiger
"Il ne fait aucun doute que Roger Schawinski et sa prestigieuse troupe, composée principalement de professionnels de la radio expérimentés, maîtrisent toujours le métier. Mais hier, il n'était pas encore tout à fait clair dans quelle mesure Radio 1 se distingue vraiment des autres radios locales".
Journal d'Argovie
"Il est réjouissant de constater que Radio 1 n'a pas révélé de zones d'ombre pendant l'écoute, comme on peut le voir ailleurs. En d'autres termes, Radio 1 n'a pas diffusé de contributions obscures qui laissent ouverte la question de savoir s'il s'agit de messages de nature publicitaire ou journalistique".
Neue Zürcher Zeitung