Settimana della pubblicità 6/2017: cosa vi aspetta

Che ruolo ha la Svizzera nel marketing mix del FC Bayern München?

Lavora per il club calcistico da 21 anni. Oggi è Chief Marketing Officer, responsabile delle sponsorizzazioni, degli eventi, del marketing e delle pubbliche relazioni della famosa Allianz Arena: l'ascesa di Andreas Jung è andata di pari passo con quella del marchio del club nel calcio mondiale: 300.000 soci, 626,8 milioni di euro di fatturato. In un'intervista esclusiva, il CEO Jung parla del ruolo della Svizzera e dei suoi tifosi nell'impero globale del FC Bayern. Della comunicazione in Svizzera, del nuovo canale televisivo del Bayern, di Hublot, di Xherdan Shaqiri e del bratwurst di San Gallo Olma di Uli Hoeness - l'intervista.

Metamorfosi di un'azienda grafica

L'aria si fa sempre più rarefatta per le aziende di stampa tradizionali. Una volta tutto era migliore. Non si tratta solo di una frase vuota quando si parla del settore della stampa. Sempre più lavori di stampa si stanno allontanando. Come dovrebbe, come può andare avanti? Lamentarsi è inutile. L'azienda Stutz Medien di Wädenswil, che ha 130 anni, ha deciso di adottare una strategia di sviluppo e ha raccolto le sue riflessioni in un libro.

"La revisione renderà più difficile la definizione dei profili".

"La revisione totale della legge sulla protezione dei dati è una delle maggiori sfide che l'economia svizzera dovrà affrontare nel prossimo futuro", afferma l'avvocato Lukas Bühlmann, titolare dello studio legale Bühlmann e membro del consiglio direttivo dell'associazione SDV Swiss Dialogue Marketing. In un'intervista a Werbewoche, spiega cosa ci aspetta per l'industria pubblicitaria.

Nuovi profili professionali, vecchie fonti

Colonna da Karl Lüönd: "La digitalizzazione ha cambiato radicalmente la professione giornalistica. Direi che l'ha resa più attraente, più impegnativa e più complessa. È stato come per l'industria orologiera e tessile: le nuove tecnologie e le nuove condizioni di mercato hanno costretto anche noi giornalisti a vagliare le nostre quasi innate posizioni strutturalmente conservatrici e, in alcuni casi, a buttarle a mare."

Troppo piccolo, troppo silenzioso e troppo privo di umorismo

La falena di Butz: "Di solito si scrive di pubblicità quando queste attirano l'attenzione, sia in positivo che in negativo. Ma il mio lavoro consiste piuttosto nel criticare la pubblicità negativa. Oggi mi dedico alla pubblicità quasi invisibile".

Capo della settimana: Martin Rutishauser

Martin Rutishauser è un copywriter appassionato. Insieme a Matthias Troller, costituisce Trollhauser, un'agenzia di copywriting per tutte le occasioni. A Rutishauser piacciono le frasi lunghe, il copywriting pubblicitario, la birra e la Champions League. Trova meno divertente il lavoro di editing.

Verifica dell'impatto: Polvere buona, pubblicità buona

Le pubblicità di cinque località sciistiche svizzere sono state messe a confronto per la verifica dell'impatto della Settimana della Pubblicità. La campagna umoristica della regione di Engadin St. Moritz è stata la più apprezzata. Tuttavia, un film d'immagine ha lasciato l'impressione più duratura.

Uscire dai vecchi schemi

Colonna multimediale diChristian BrändliDirettore di Zürcher Oberland Medien: "In un lasso di tempo relativamente breve, il comportamento informativo della popolazione si è nuovamente modificato in modo considerevole. Solo sei anni fa, solo poche persone utilizzavano i servizi online sul proprio smartphone o tablet. Oggi questi dispositivi sono onnipresenti e tutti hanno la possibilità di tenersi aggiornati sulle ultime notizie".

In più "13 domande" a Nicole Trasatti, La signora Mügge legge "Sei creativo, ti verrà in mente qualcosa!" di André Hennen, Sven Ruoss via Snapchat, Pascal Chenaux sui pianificatori della comunicazione, Beat Hürlimann sul megatrend video, dalla parte del fotografo, Claude Bürki sulla meraviglia blu Nivea, Nuove campagne, Ultimo ma non meno importante, Dibattito, Radar dello stile, Bilanci, Cambio di lavoro e molto altro ancora.

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