Werbewoche 6/2017 - ce qui vous attend
La nouvelle édition de « Werbewoche » est arrivée ! Nous vous expliquons pourquoi, cette fois encore, cela vaut la peine d'aller jeter un œil dans votre boîte aux lettres.
Quel est le rôle de la Suisse dans le marketing mix du FC Bayern Munich ?
Il travaille depuis 21 ans pour le club de football. Il est désormais directeur du marketing, responsable des domaines du sponsoring, des événements et de la commercialisation et des relations publiques de la célèbre Allianz Arena : l'ascension d'Andreas Jung s'est faite parallèlement à celle de la marque du club dans le football mondial : 300 000 membres, 626,8 millions d'euros de chiffre d'affaires. Dans cette interview exclusive, le directeur Jung parle du rôle de la Suisse et de ses fans dans l'empire mondial du FC Bayern. Il parle de la communication en Suisse, de la nouvelle chaîne de télévision du Bayern, de Hublot, de Xherdan Shaqiri et de la saucisse à rôtir Olma de Saint-Gall d'Uli Hoeness - l'entretien.
La métamorphose d'une entreprise d'impression
Pour les entreprises d'impression classiques, l'air devient de plus en plus rare. Tout était mieux avant. Ce n'est pas une formule creuse quand on parle de l'industrie de l'impression. De plus en plus de commandes d'impression partent à la dérive. Comment cela doit-il, comment cela peut-il continuer ? Se plaindre ne sert à rien. L'entreprise Stutz Medien de Wädenswil, qui existe depuis plus de 130 ans, a opté pour une stratégie d'avenir et a consigné ses réflexions dans un livre.
"La révision rendra le profilage plus difficile"
"La révision totale du droit de la protection des données est l'un des plus grands défis que l'économie suisse devra relever dans un avenir proche", déclare l'avocat Lukas Bühlmann, propriétaire de Bühlmann Rechtsanwälte et membre du comité directeur de l'Association suisse du marketing de dialogue (SDV). Dans une interview accordée à Werbewoche, il explique ce qui attend le secteur de la publicité.
Nouveaux profils professionnels, anciennes sources
Chronique de Karl LüöndLa numérisation a radicalement changé le métier de journaliste. J'affirme qu'elle l'a rendu plus attrayant, plus stimulant, plus complexe. C'était comme dans l'industrie horlogère et textile : les nouvelles technologies et les nouvelles conditions du marché nous ont également contraints, nous les journalistes, à examiner nos positions conservatrices structurelles presque innées et à les jeter partiellement par-dessus bord".
Trop petit, trop silencieux et sans humour
Le Motz von Butz : "La plupart du temps, on écrit sur la publicité lorsqu'elle attire également l'attention, qu'elle soit positive ou négative. Or, mon travail consiste plutôt à dénoncer la publicité négative. Aujourd'hui, je me consacre à la publicité qui est presque invisible".
Tête de la semaine : Martin Rutishauser
Martin Rutishauser est un rédacteur passionné. Avec Matthias Troller, il est Trollhauser, agence de rédaction pour tous les cas. Rutishauser aime les longues phrases, rédiger des annonces, la bière et la Ligue des champions. Ce qu'il trouve moins amusant, c'est le travail de rédaction.
Impact-Check : bonne poudre, bonne publicité
Pour le contrôle d'impact de la semaine publicitaire, les spots de cinq stations de ski suisses ont été comparés. La campagne humoristique de la région Engadin St. Moritz a été la plus appréciée. Mais c'est un film d'image qui a laissé l'impression la plus durable.
Sortir des vieux schémas
Chronique médiatique deChristian Brändli, rédacteur en chef de Zürcher Oberland Medien : "En un temps relativement court, le comportement de la population en matière d'information s'est encore fortement modifié. Il y a encore six ans, seule une minorité utilisait l'offre en ligne sur son smartphone ou sa tablette. Aujourd'hui, ces appareils sont omniprésents et chacun a la possibilité de se tenir constamment au courant des dernières nouveautés".
Plus "13 questions" à Nicole Trasatti, Madame Mügge lit "Tu es créatif, tu trouveras bien quelque chose !" par André Hennen, Sven Ruoss sur Snapchat, Pascal Chenaux sur les planificateurs en communication, Beat Hürlimann sur la méga-tendance vidéo, le site des photographes, Claude Bürki sur le miracle bleu Nivea, New Campaigns, Zu guter letzten, Debatte, Stilradar, Budgets, Jobchange et bien plus encore.
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