La spesa pubblicitaria è aumentata significativamente a maggio
Maggio è stato un mese positivo per il settore pubblicitario. La spesa per la pubblicità stampata ha registrato un netto aumento; il incremento cumulativo dall’inizio dell’anno è pari all’8,6% e le campagne politiche, in questo anno elettorale, sono aumentate di oltre il 70%.
Maggio è stato un mese positivo per l'industria pubblicitaria. Le spese pubblicitarie sulla stampa sono aumentate in modo significativo, l'aumento cumulativo dall'inizio dell'anno è dell'8,6% e le campagne politiche nell'anno elettorale in corso sono aumentate di oltre il 70%.Nel Trend Report di maggio, Media Focus rileva un aumento delle spese pubblicitarie sulla stampa del 5,9% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, che corrisponde a una spesa pubblicitaria sulla stampa di 382,8 milioni di franchi svizzeri. Anche l'incremento cumulativo dall'inizio dell'anno è aumentato dell'8,6%, raggiungendo 1,61 miliardi di franchi.
Le campagne politiche continuano a registrare una crescita considerevole nell'anno elettorale in corso. A maggio sono aumentate del 70,5%, raggiungendo 1,7 milioni di franchi, a cui ha contribuito in modo significativo la votazione sulla revisione dell'AI. Oltre il 70% dell'aumento di 12,3 milioni di franchi nel settore alimentare può essere attribuito all'aumento della pressione pubblicitaria del sottomercato del cioccolato/dolciumi e alla pubblicità delle gamme di prodotti. Anche i mercati pubblicitari dei cosmetici/cura della persona, dell'energia e dell'abbigliamento/tempo libero/sport hanno registrato una crescita significativa su base annua a maggio, con aumenti rispettivamente del 34, 27 e 33,1%.
Per contro, il mercato chiave delle bevande è diminuito di circa 2,3 milioni di franchi svizzeri. Secondo Media Focus, ciò è dovuto alla maggiore cautela dei produttori di acqua minerale. Il forte calo della pressione pubblicitaria per le birre analcoliche e nazionali non ha potuto essere compensato dalla crescita delle birre estere, con un calo di 1,6 milioni di franchi per l'intero gruppo di prodotti.
Le campagne politiche continuano a registrare una crescita considerevole nell'anno elettorale in corso. A maggio sono aumentate del 70,5%, raggiungendo 1,7 milioni di franchi, a cui ha contribuito in modo significativo la votazione sulla revisione dell'AI. Oltre il 70% dell'aumento di 12,3 milioni di franchi nel settore alimentare può essere attribuito all'aumento della pressione pubblicitaria del sottomercato del cioccolato/dolciumi e alla pubblicità delle gamme di prodotti. Anche i mercati pubblicitari dei cosmetici/cura della persona, dell'energia e dell'abbigliamento/tempo libero/sport hanno registrato una crescita significativa su base annua a maggio, con aumenti rispettivamente del 34, 27 e 33,1%.
Per contro, il mercato chiave delle bevande è diminuito di circa 2,3 milioni di franchi svizzeri. Secondo Media Focus, ciò è dovuto alla maggiore cautela dei produttori di acqua minerale. Il forte calo della pressione pubblicitaria per le birre analcoliche e nazionali non ha potuto essere compensato dalla crescita delle birre estere, con un calo di 1,6 milioni di franchi per l'intero gruppo di prodotti.
