Les dépenses publicitaires ont nettement augmenté en mai
Le mois de mai a été un bon mois pour le secteur de la publicité. Les dépenses publicitaires dans la presse écrite ont nettement augmenté ; la hausse cumulée depuis le début de l'année s'élève à 8,6 % et les campagnes politiques, en cette année électorale, ont progressé de plus de 70 %.
Mai a été un bon mois pour l'industrie publicitaire. Les dépenses d'impression publicitaire ont nettement augmenté, l'augmentation cumulée depuis le début de l'année est de 8,6% et les campagnes politiques de l'année électorale en cours ont augmenté de plus de 70%.Dans son rapport sur les tendances de mai, Media Focus constate une augmentation de l'impression publicitaire de 5,9% par rapport à la même période de l'année précédente, ce qui correspond à des dépenses d'impression publicitaire d'un montant de 382,8 millions de francs. L'augmentation cumulée depuis le début de l'année est également en hausse, de 8,6%, pour atteindre 1,61 milliard de francs.
En cette année électorale, les campagnes politiques continuent d'afficher une hausse remarquable. En mai, elles ont augmenté de 70,5 % pour atteindre 1,7 million de francs, ce à quoi la votation sur la révision de l'AI a largement contribué. L'augmentation de 12,3 millions de francs dans la branche alimentaire est due à plus de 70% à l'augmentation de la pression publicitaire du marché partiel chocolat/confiserie et de la publicité pour les assortiments de produits. Les marchés publicitaires Cosmétique/Soins corporels, Energie et Habillement/Loisirs/Sports ont également affiché une nette augmentation en mai par rapport au même mois de l'année précédente, avec respectivement 34, 27 et 33,1 % de croissance.
Le marché clé des boissons a en revanche diminué d'environ 2,3 millions de francs. Selon Media Focus, ce sont les fabricants d'eau minérale, plus réservés, qui en sont responsables. L'important recul de la pression publicitaire pour les bières sans alcool et nationales n'a pas pu être compensé par la croissance des bières étrangères, si bien que l'ensemble du groupe de produits a diminué de 1,6 million de francs.
En cette année électorale, les campagnes politiques continuent d'afficher une hausse remarquable. En mai, elles ont augmenté de 70,5 % pour atteindre 1,7 million de francs, ce à quoi la votation sur la révision de l'AI a largement contribué. L'augmentation de 12,3 millions de francs dans la branche alimentaire est due à plus de 70% à l'augmentation de la pression publicitaire du marché partiel chocolat/confiserie et de la publicité pour les assortiments de produits. Les marchés publicitaires Cosmétique/Soins corporels, Energie et Habillement/Loisirs/Sports ont également affiché une nette augmentation en mai par rapport au même mois de l'année précédente, avec respectivement 34, 27 et 33,1 % de croissance.
Le marché clé des boissons a en revanche diminué d'environ 2,3 millions de francs. Selon Media Focus, ce sont les fabricants d'eau minérale, plus réservés, qui en sont responsables. L'important recul de la pression publicitaire pour les bières sans alcool et nationales n'a pas pu être compensé par la croissance des bières étrangères, si bien que l'ensemble du groupe de produits a diminué de 1,6 million de francs.
