Le spese pubblicitarie sono aumentate nel primo semestre dell'anno
Nel primo semestre del 2007, in Svizzera la spesa pubblicitaria è aumentata di 147,9 milioni di franchi rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Tra i media elettronici, il mezzo che ha registrato la crescita maggiore è la televisione, mentre la pubblicità al cinema è risultata chiaramente in calo.
Il mercato pubblicitario svizzero ha avuto un andamento positivo nel primo semestre del 2007: le spese pubblicitarie sono aumentate di 147,9 milioni di franchi svizzeri rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, il che corrisponde a un incremento dell'8,2%. Il mezzo più forte tra i media elettronici è la televisione, che può vantare sei mesi costantemente positivi, secondo il rapporto trimestrale di Goldbach Media. Secondo Media Focus, nel semestre la televisione ha aumentato la pressione pubblicitaria di 67,4 milioni di franchi svizzeri, pari al 16,3%. I due marketer IP Multimedia (+33%) e Cinecom (+44,7%) hanno potuto beneficiare della crescita. I canali SRG hanno registrato una crescita meno forte, pari al 5,7%. Secondo Goldbach Media, ciò è dovuto allo sviluppo delle seconde catene di programmi nelle rispettive regioni linguistiche: SF2 ha perso il 13,3% nella Svizzera tedesca, TSI2 il 28,4% nella Svizzera italiana e TSR2 addirittura il 32,9% nella Svizzera francese.
Per contro, la pubblicità cinematografica è stata la più debole nel primo semestre dell'anno: la sua pressione pubblicitaria è scesa del 15,3%, ovvero di 3,5 milioni di franchi svizzeri. Anche la pubblicità online è leggermente in ritardo rispetto al volume dell'anno precedente, con un calo di poco meno dello 0,5% rispetto al giugno 2006, secondo il rapporto trimestrale. Secondo Media Focus, la pressione pubblicitaria nel televideo continua a calare in modo massiccio rispetto al 2006, raggiungendo un volume di 5,5 milioni di franchi svizzeri nel periodo da gennaio a giugno. Ciò rappresenta un calo del 6,0%, pari a 0,4 milioni di franchi. La radio, invece, ha registrato un aumento significativo del 7,3%, pari a 4,6 milioni di franchi, rispetto all'anno precedente.
Per contro, la pubblicità cinematografica è stata la più debole nel primo semestre dell'anno: la sua pressione pubblicitaria è scesa del 15,3%, ovvero di 3,5 milioni di franchi svizzeri. Anche la pubblicità online è leggermente in ritardo rispetto al volume dell'anno precedente, con un calo di poco meno dello 0,5% rispetto al giugno 2006, secondo il rapporto trimestrale. Secondo Media Focus, la pressione pubblicitaria nel televideo continua a calare in modo massiccio rispetto al 2006, raggiungendo un volume di 5,5 milioni di franchi svizzeri nel periodo da gennaio a giugno. Ciò rappresenta un calo del 6,0%, pari a 0,4 milioni di franchi. La radio, invece, ha registrato un aumento significativo del 7,3%, pari a 4,6 milioni di franchi, rispetto all'anno precedente.
